与中国体育共成长 30载风雨路铸就安踏体育魂

2021-12-23 11:11中国体育部

  体育强则中国强,国运兴则体育兴。新中国成立以来,中国体育劈波斩浪,从竞技体育到全民健身,创造了一个又一个的惊人奇迹。而最近的30年,应该算是中国体育成长最快的30年。

  30年来,我国竞技体育佳绩不断,全民健身蓬勃发展,体育产业由弱到强,体育文化普及深入,在时代的浪潮中,上演了无数精彩的体育故事,安踏便是其中一例。

  萌芽,起步,奔跑,超越……30年,安踏从福建晋江起步,由一家制造业小厂成长为中国最大的体育用品集团公司。在我国由体育大国迈向体育强国的征程中,安踏是见证者也是推动者。

  借助竞技舞台塑造运动品牌

  2021年岁末,安踏迎来了30岁生日。30年来,安踏在中国竞技体育成长的道路上扮演了重要角色。初创的前10年,企业还只是一家制造业小厂,1999年安踏开始向运动品牌转型。从签约知名乒乓球运动员作为代言人起步,安踏以“我选择我喜欢”进入了大众视野,然后通过赞助CBA、排球联赛和乒超联赛,把自己真正打造成为具有专业运动形象的民族运动品牌。

  在2008年北京奥运会之后,安踏成为中国奥委会的合作伙伴,先后为包括中国体操队在内的28支专业国字号运动队打造了专业产品。2009年至今的12年里,安踏在六届夏奥会、冬奥会中,都伴随着中国体育代表团、中国奥委会为奥运健儿提供了领奖装备和训练装备,总量加起来接近300万件。12年间,伴随着中国体育健儿频频登上奥运赛场的领奖台,安踏品牌也开始蜚声海内外。在奥运效应的带动下,安踏也成为中国第一个年销售额突破100亿元大关的体育用品企业,并成功跻身全球体育用品公司前列,成为世界第四大市值的体育用品品牌。2020年沪深两市与港股纺织服装板块市值排行榜显示,安踏体育排名榜首。

  为大众健身提供专业装备

  从“看人比赛”到“自己上场”,在以安踏为代表的中国体育品牌年复一年的努力下,中国人对于体育的看法和观念也在悄然地发生着改变。

  随着全民健身的热潮不断涌动,也催生了对于体育用品尤其是鞋服类产品市场的庞大需求。在见证了中国体育的荣耀、展现了中国体育健儿风采的同时,安踏也早就着手在大众健身产品端开始布局发力,并已成为这一新兴市场的领军力量之一。一直以来,安踏还坚持以让广大消费者也能穿上运动员级别的运动装备为己任。为此,安踏将许多用在国家队装备的技术与材料用在了大众运动装备上,并取得了良好的市场反馈。在今年“双十一”购物节期间,安踏集团电商累计成交额超过46.5亿元,同比增长61%,在天猫平台运动户外鞋服成交额首超所有竞争对手,位居行业首位。未来安踏还将持续在研发方面发力,计划5年内投入超40亿元完善全球研发体系。

  中国体育用品业联合会秘书长罗杰认为,在中国全民健身事业发展的历史进程中,安踏扮演了举足轻重的作用。“以前我们都是看表演,以看为主,参与度不够。安踏等一些企业进入后,让老百姓参与体育的门槛降低了,也让大众健身有了更好的运动体验。”罗杰说。

  勇担民族企业的责任与使命

  培土、筑基,从根源上培育体育基础,培植体育文化,让更多青少年可以尽情享受体育运动带来的快乐,是安踏一以贯之的理念。这种理念超越了单纯的商业利润,成为民族企业责任感与使命感的最好注脚。

  2017年7月,安踏集团联合中国青少年发展基金会、上海真爱梦想公益基金会推出了“安踏茁壮成长公益计划”,为欠发达地区青少年享受到均衡的体育教育提供切实有效的帮助。该计划从“建造梦想中心”“打造梦想课程”“提供梦想装备”三大策略入手,将“扶体”与“扶智”相结合推动精准扶贫,并先后通过新公益IP“乐动汇”“爱不止步 点亮未来”等活动,让欠发达地区青少年能够在系统化的体育运动及素养教育当中快乐成长。

  北京冬奥临近,安踏茁壮成长公益计划中也随之增加了更多冬奥元素。安踏集团副总裁李玲表示,“我们更希望安踏集团的社会角色,如同一座桥梁,让更多的青少年了解冬奥项目,激发大家参与冰雪运动的积极性和热情,充分享受体育带来的健康和欢乐。通过我们的努力,共同助力实现‘带动三亿人参与冰雪运动’的目标,全力以赴迎接北京冬奥会。”

  据悉,截至目前,该计划共向全国欠发达地区中小学生捐赠超2.4亿元,覆盖全国31个省区市3359所学校的近100万名青少年,“乐动汇”趣味运动会进入215所希望小学,捐建100间安踏梦想中心,培训一线体育教师700人。

  为北京冬奥会的举办助力添彩

  目前,安踏与中国奥委会已携手4个奥运周期,成为合作届数第一的品牌。在奥运板块,安踏累计投入已超过50亿元。从2010年开始,安踏就为中国体育代表团征战温哥华、索契、平昌三届冬奥会提供了领奖装备、比赛装备及生活训练装备。2017年,安踏成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,跃身2022年北京冬奥会最高级别的赞助层级。

  新华社体育部主任许基仁认为,无论是成为北京冬奥组委的官方合作伙伴,还是赞助国际奥委会,都体现了安踏的一种情怀和使命感。“平昌冬奥会开幕的时候,巴赫主席就穿着安踏的大衣走进场里,电视镜头一直在,我觉得这是中国民族品牌高光时刻。北京冬奥会在咱本土举行,我想安踏肯定也会利用并抓住这个机会,让世界更多地了解中国的民族品牌,也让中国的民族品牌更好的走向世界。”许基仁说。

  日前,安踏发布了北京2022年冬奥会和冬残奥会赛时制服装备。包含本届冬奥会技术官员、工作人员、志愿者的制服装备,将冬季运动与中国传统美学理念相结合,同时运用两大自主研发的面料科技——炽热科技和防水透湿科技,这是以往专业运动员级别的运动科技。

  对于北京冬奥会,安踏集团总裁郑捷信心满满,他说:“在接下来的北京冬奥会当中,我们作为北京冬奥会的官方合作伙伴,当然也是中国体育代表团的合作伙伴,我们不仅仅在领奖的时候,在火炬接力跑的时候,志愿者的服装当中有我们的权益,更重要的是我们还在冬季项目管理中心下面的专业运动队都提供了场上的装备,让他们能够取得很好的成绩。”

  据悉,在北京冬奥会中,安踏为12支中国国家队打造了比赛装备,成为冬奥赛场上支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。

  古人云,三十而立。立志成为世界级体育用品集团的安踏正秣兵历马,再攀高峰。

  近日,安踏集团在公司创业发源地——晋江举行“安踏30+”主题活动,宣布新十年战略和可持续发展目标。未来十年,安踏会继续坚持“将超越自我的体育精神融入每个人的生活”使命不变,提出“成为世界领先的多品牌体育用品集团”新愿景,并以“创造共生价值”为商业准则打造“共生型组织”,以“单聚焦、多品牌、全球化”的新战略步入新十年。(记者 王 辉)

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