拓宽展会市场覆盖面 推动资源跨区域交互——2022中国体博会兼收并蓄完善观众体系

　　9月16日至19日，2022(第40届)中国国际体育用品博览会(以下简称“中国体博会”)将在厦门国际会展中心举行。

　　在备展的冲刺阶段，中国体博会组委会相关负责人向记者介绍了今年展会的筹备情况及重点发展方向。在观众体系构建方面，2022中国体博会将通过加大对各地体育、教育、园林、市政、军警消防等系统观众的邀约力度，进一步拓宽展会市场覆盖面，推动体育产业资源跨区域交互，并借助行业体协的力量，组织广大职工中的体育爱好者和运动高手观展。

　　在会展行业，近年来部分展会不断强化商业化特色，在传播和表达的渠道上一味地追求与新生代消费者之间的沟通，却不断减弱传统非商业体系观众工作的探索力度，进而导致了展会品牌特质、价值观等最本质优势的丧失。为了能够在“40不惑”之际，实现破局、蝶变，进一步带领行业书写新的发展篇章，2022中国体博会将通过升级观众邀约体系，夯实非商业体系观众服务工作，持续提升平台价值。

　　一直以来，体育系统、教育系统以及军警消防、园林绿化、建筑设计施工单位、大型企业工会等非商业体系观众都是体博会观众体系的中坚力量。不断加大非商业体系观众邀约力度，也是体博会近年来积极向政策面靠拢，发挥平台的服务功能，推动体育内循环经济的重要探索。

　　在往届体博会，来自福建、湖北、海南、广西、四川成都、山东德州等地的非商业观众展团均在展示各自区域体育文化与发展成果的基础上，借助中国体博会平台，强化了产业集群形象，寻觅到了新的行业发展路径，与新的合作机构与企业建立了新型合作关系，可谓收获颇丰。据了解，今年，组委会已向全国超过450家非商业体系单位发出邀约，并得到了积极回应。

　　据2022年中国体博会观众招募与服务负责人透露，目前，已有多个地区的政府展团确定报名参观，还有个别展团也已经向体博会组委会提交了组团参观意向。2022中国体博会非商业体系观众的邀约进度超过了此前组委会的预期。“我们将根据往届展商、观众的反馈意见，按比例量化目标机制，复刻线下场景，塑造新的体育会展业态。同时也希望能为观展团提供更为精细化的服务，如有需求，我们也可在观展路线、行程规划和住宿、出行方面提供帮助。”

　　随着平台价值的深入挖掘，体博会的功能早已不仅是为展商和买家提供一个交易平台，它是体育产业发展的风向标和晴雨表，更为政府和体育市场搭建沟通桥梁——随着全民健身国家战略的实施以及国家对体育产业发展的重视，对于一些政府部门采购团体和体育产业相关单位来说，体博会是其探析行业风向的重要窗口，也是其推动体育产业项目“走出去、引进来”的机会。

　　值得一提的是，近年来，非商业体系观众参与体博会的方式越来越多样化，以体育系统观展团为例，部分省区市已将体博会当作推进当地体育产业发展的重要工作平台。2022中国体博会专门增设了以“十四五”政策为导向的政府展区，部分省市的观展团将由体育产业集团等单位带队，汇集当地的体育用品采购相关单位，计划在体博会平台以交流会、推介会的形式，就行业未来发展与跨界融合等问题与国内外体育用品行业从业者、专家、学者展开探讨，拓宽视野的同时，对区域内最新的体育科技成果和体育产业项目进行推介，实现招商引资。

　　通过不断完善的观众体系和不断升级的展区规划，体博会希望凝合更多体育产业集群的向心力，推进体育资源跨区域交互，助力体育产业高质量发展，为经济“内循环”提供新动能。

　　本报记者 丰佳佳