潮流运动成为体育消费新引擎

2022-10-20 11:23中国体育报

  国庆假期,露营、飞盘、骑行、桨板……这些新潮、时尚运动在郊区、城市公园活力绽放,为节日增添光彩。相关运动装备的销售持续增长,潮流运动已成为当下体育消费的新引擎。

  今年以来,与露营相关的内容搜索热度在持续提升。去哪儿平台数据显示,截至9月26日,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是中秋节的3倍,国庆假期期间露营依旧占据平台热门活动的前三。携程报告数据显示,国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右,相较中秋假期人均花费提升了30%左右。

  在露营火爆的同时,露营相关产品的销售也出现明显增长。10月8日,根据京东公布的数据,帐篷销量较2021年同比增长98%,野餐用品增长118%;美团外卖提供的相关数据显示,露营相关商品销量同比去年增长215%,便携式烧烤炉、驱蚊液、野餐垫、折叠桌椅、钓鱼竿等成为销量最高的商品。烧烤架、飞盘等销量同比去年都增长了十倍以上。

  在国庆长假的带动下,9月中旬以来,户外运动成为唯品会销量增速最快的品类之一。其中,帐篷的销量同比增长90%,户外桌椅的销量同比增长两倍。

  骑行依旧是深受大众喜爱的假日户外玩法之一。国庆假期期间,马蜂窝平台显示,各地骑行相关热度平均增长超75%,其中桂林“两江四湖骑行”热度涨幅达到150%,环西湖骑游是本地玩家和外地游客都爱的“季节限定体验”。

  骑行作为2022年最火热的户外项目之一,相关消费在国庆假期得到集中释放。京东数据显示,骑行整体消费较2021年假期同比增长超60%,其中以公路车最受欢迎,增幅达273%,山地车和城市自行车增长超过50%,带动自行车配件和骑行服的增速超过170%。

  作为今年最受年轻人喜爱的潮流运动之一的飞盘,在国庆假期也有不俗表现。美团外卖相关数据显示,飞盘销量同比去年增长了十倍以上。迪卡侬统计的数据,极限飞盘产品,在今年“618”购物节期间销量增长了1750%。

  飞盘运动因其对参与者的身体素质要求较低,规则较简单,因此深受年轻人欢迎。“我之前看了许多关于飞盘运动攻略,一直没有时间去体验,趁着国庆假期赶紧约上朋友去体验一下。”10月3日,来自北京的郑婷约着朋友参加了俱乐部组织的体验活动,她表示:“飞盘这项运动没有特别复杂的规则,且不需要较高的资金投入,比较适合我们这样的初学者。”

  迪卡侬集团媒体事务总监赵洁在接采访时表示:“新的环境带来新的机遇。包括冬奥会和北京双奥城市建设,都激发了民众对于包括冰雪运动和更多运动项目的好奇和热情。事实上我们可以看到,运动发展与GDP(国内生产总值)发展息息相关。中国消费者越来越多地选择体育消费,选择传统项目之外的新兴运动,比如滑雪、露营、桨板、陆冲、飞盘、街舞等,它代表了国民经济水平提升和品质生活追求,显示运动健康正在融入大众品质生活的需求。”

  对于体育消费市场未来的发展空间,有专家认为,随着大众休闲生活方式的改变,体育消费市场的潜能将持续释放,细分领域赛道依旧广阔,且有较大的成长空间。

  本报记者 张小可

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