儿童体适能市场在机遇与挑战中寻求平衡

　　奔跑、攀爬、空中吊环……工作日的傍晚，位于浙江省台州市椒江区的莱迪GO综合体能运动中心洋溢着欢声笑语与勃勃生机。结束课程后，一位6岁儿童的母亲王女士对记者分享道：“自从参加了体适能训练课以来，孩子的身体状况有了明显改善，我们打算继续让他接受训练。”

　　千亿市场迎来爆发

　　从市场需求来看，儿童体适能培训行业展现出极为广阔的发展潜力和巨大空间。数据显示，到2023年底，全国儿童体育产业市场规模约1550亿元，其中儿童体育培训市场规模约为660亿元。目前，青少儿体育潜在人口规模已经达到1.3亿，青少儿体育潜在市场规模约为2350亿元。可以说，儿童体适能市场具有高成长性。“经过市场调研，当前的体适能馆行业经历了迭代升级，从初期的1.0地面体适能阶段，逐步演进至2.0跑酷体适能，进而迈入3.0空中体适能的新局面，形成了海陆空三位一体的全方位运动空间。不少体适能馆积极拥抱变革，选择增设空中体适能训练项目，在这一充满机遇与挑战的新领域中寻求稳健发展与平衡。”台州市体育产业联合会副会长兼副秘书长梁军华介绍。

　　《2023年中国儿童体适能行业调查报告》显示，全国儿童体能馆总数为17975家，增长率为14.05%。位于北京五棵松的一棒棒唐青少儿综合体能馆是一家新近开业的场馆。该场馆相关负责人表示：“无论是‘双减’政策的实施、中考体育项目的改革，还是社会各界及家长对孩子健康成长日益增强的重视，加之体育法的颁布等，这些因素共同推动了体适能培训机构的运营与发展，也预示着该行业正从无序扩张逐步迈向规范化、成熟化的新阶段。”

　　课程体系因地制宜

　　莱迪GO综合体能运动中心针对不同年龄段的孩子推出了多样化的体适能课程。课程分为大众幼儿班(3至5周岁)、大众少儿班(6至8周岁)、青少年班(9至12周岁)和加强班(少儿、青少年)，40次课次的课时长度从60分钟至90分钟不等，费用在6880至8800元之间。场馆工作人员介绍，他们根据孩子的身体成长情况和环境情况制定适合的训练课程。此外，场馆每月进行测试，根据测试结果调整训练计划，确保课程的科学性和有效性。

　　赫石少儿体能馆在针对3至4岁儿童的教案中，详细规划了动作名称、组次数、组织形式等。比如在勇敢跳跃训练中，教练不仅观察孩子的跳跃表现，还注重因材施教。对于胆小犹豫的孩子，教练通过鼓励和建立信任感，帮助他们增强自信；对于胆大敢跳的孩子，则教授安全落地技巧，加强自我保护能力。

　　句容“体育嘉年华”全民健身系列赛少儿体适能比赛、“奔跑吧·少年”巴中市第五届幼儿体育大会(体适能项目)……随着一系列赛事的开展，推动了体适能市场的蓬勃发展。尽管行业面临挑战，但市场前景依然广阔。未来，机构需强化自身建设，提升课程与师资水平，加强品牌宣传，以应对竞争。

　　体适能行业亟待破局

　　2024年，儿童体适能馆行业经历了巨大变革，上百家机构在市场中起起伏伏，有的新开门店生机勃勃，有的却黯然退场。面对2025年的市场挑战，哪些体适能馆能够脱颖而出，持续稳健发展呢？

　　儿童体适能项目运营策划专家蒋勇说：“决定儿童体适能馆生死存亡有四大要素。首先，流量获取是关键。如今，家长们越来越习惯通过网络搜索和社交媒体了解体适能机构的信息。以聚燃轻极限运动馆为例，该机构在15个月内通过短视频团购平台成功销售了5852单，这一成绩不仅展现了线上宣传的威力，也为其带来了源源不断的客源。其次，课程体系至关重要。现代家长对孩子的教育需求越来越多元化，不再仅仅满足于提升孩子的体能水平，更希望孩子能够全面发展，具备团队协作、抗压能力、领导能力等综合素质。因此，体能馆必须提供有深度、多样化的课程体系，以满足家长的不同需求。第三，精细化运营成为决定长期发展的关键。儿童体适能馆需要注重数据管理、定制化服务和优化客户体验等方面，以确保客户满意并持续消费。最后，赛事的举办也是提升品牌价值的重要手段。通过组织亲子赛、竞技赛等活动，体能馆不仅可以吸引更多的家长和孩子参与，还能激发孩子的竞争意识，提升体能馆在市场上的影响力。同时，赛事还能增加客户黏性，提高品牌知名度。”

　　爱酷体育旗下品牌爱酷少儿体能在2023年推出了全新的课程体系。新课程体系采用了数字化壁垒和智能化训练模式，通过抓取和分析用户行为，线上线下融合，打造多元化的运动场景，为孩子们提供更加个性化的学习体验。爱酷体育董事长郑东东表示：“未来两三年，体培机构应专注于打造校外盈利模型和提升馆内坪效边界。而两三年之后，随着场馆和学校合作模式的成熟，课后服务赛道将迎来真正的崛起。这也是体培机构下一个阶段的机会点。”

　　(记者 赵萌）

编校：陆秋萍

审核：董安