“从奥运会的百年历程看，奥运赞助是一个互利双赢的成功实践，带来的是赞助商与奥运会的共成长、共辉煌”。8月9日，中国体育经济研究中心主任鲍明晓在北京冬奥会合作伙伴俱乐部成立仪式暨北京冬奥会市场开发高峰对话上说道。
会上主题对话环节，鲍明晓发表了以“奥运经济中赞助企业发展的历史机遇和发展战略”为题的演讲。鲍明晓指出， 从1896年第一届现代奥运会在雅典举办以来，当代奥林匹克运动走过122个春秋。奥运会在促进世界和平、增进各国人民的友谊互信、倡导在奋斗中寻求乐趣的健康生活方式方面发挥了重要作用，同时百年的成功奋进，也使奥运会成为全球公共活动中第一品牌，“当然，奥运会的成长离不开赞助商的建设性参与，如果今天把赞助商从奥运会中拿掉，奥运会将很难存活”。
同时，奥运会也在帮助赞助企业和品牌成长发面发挥着巨大的作用。赞助奥运会对企业的影响主要体现在十二方面，即可以使企业提升品牌价值，促进渠道建设和产品销售，展示和推销新产品、新技术，激励企业士气、款待核心客户和员工，区隔竞争对手，与消费者进行情感沟通，展现企业的社会责任，助推企业国际化，提升企业的客服水平和能力，为企业留下宝贵的文化遗产，进军体育产业的战略性机会和寻求政府公关的机会等，“这十二方面互相促进，形成一个良性循环，使得赞助奥运的企业利益得到最大化”，鲍明晓坦言。
据悉，国际奥委会调查的一组数据表明，86%的奥运选手和80%的奥运观众认为，赞助对于举办一届成功的奥运会至关重要。78%参加奥运会的公司客户认为，赞助奥运会有利于促进赞助公司的产品销售。63% 参加奥运会的公司客户认为，奥运会是展示和推销赞助商产品和技术的最佳平台。“这也从侧面印证了，在百年的奥运历程中，奥运赞助是一个互利双赢的成功实践，带来的是赞助商与奥运会的共成长、共辉煌”，鲍明晓说道。
北京2022年冬奥会是在关键的历史节点上举办的一次盛会，对参与其中的所有赞助企业来说都是一个战略性的提升和精进的机会，需要北京冬奥组委与赞助企业的精诚合作。北京冬奥组委要创新赞助商服务体系，帮助并确保赞助商权益落地实现；赞助企业要在战略上谋篇布局，在战术上细化赞助权益执行方案，并切实做好风险控制，确保赞助效益最大化。鲍明晓表示，通过赞助奥运会来带动企业高端发展、创新发展、人文发展，是企业管理的大智慧；成为北京2022年冬奥会的一员，一定会给赞助企业增添活力、魅力和影响力，让企业变得更快、更高、更强。
(文/李巧智 图/魏天翊 牛东平)
华奥星空（北京）信息技术有限公司提供技术支持
