女足世界杯影响力不断扩大 商业价值逐步攀升

　　2019女足世界杯正在法国如火如荼地进行，相比男足世界杯，无论是国际足联的投入，还是吸引赞助商的数量，女足世界杯都不在一个量级上。但可喜的是，如今，随着女足世界杯在全球影响力的不断扩大，其商业价值也在逐步攀升。

　　据悉，为了更好地推动女足世界杯在全球的影响力，吸引更多球迷到场观看，本届女足世界杯在比赛门票上相当“亲民”，小组赛单场比赛最低票价只有9欧元，决赛最贵的球票也只有84欧元，根据汇率折算，一场小组赛门票只需要花费人民币68元左右。而在去年的俄罗斯男足世界杯上，一场普通小组赛的门票也要卖到人民币690元左右。相比之下，本届女足世界杯的单场门票最低价格还不及男足世界杯的十分之一。

　　不过，“亲民”的票价也为主办方带来了预想的效果。6月11日，在本届杯赛进行了4天后，国际足联就宣布，2019年女足世界杯门票已经售出超过100万张。这对于女足世界杯来说，已经是一个具有里程碑意义的数字。

　　在奖金层面上，女足世界杯也经历了从无到有的过程。1991年，首届女足世界杯在中国广州举行，那时参赛球队仅有12支，赞助商只有一家，无任何赛事奖金。直到2007年女足世界杯才开始引入赛事奖金机制，首次赛事总奖金也仅有580万美元。据了解，本届女足世界杯为参赛球队提供了创纪录的3000万美元的总奖金，冠军球队将得到400万美元，小组赛出线也能拿到22.5万美元奖金。要知道4年前的加拿大女足世界杯，这一数字还只有1360万美元。但是如果相比于男足世界杯的话，3000万奖金简直就不值一提了。2018年俄罗斯世界杯的总奖金比巴西世界杯上涨了12%，总数达到了4亿美元。比女足多了3.7亿。俄罗斯世界杯冠军法国队，去年获得的奖金数额是3800万美元，比本届女足世界杯的总奖金还要多出800万。

　　商业赞助是最能体现体育赛事商业价值的。女足世界杯初次在广州面世的时候，并没有获得赞助商的青睐，据悉，当时的赞助商只有一家。不过，随着赛事的推广和女足运动的普及，该赛事的关注度越来越高、影响力也越来越大，赞助商的数量也在成倍的成长。据悉，本届世界杯共有6家国际足联合作伙伴和8家区域赞助商。其中，高级别赞助商包括阿迪达斯、可口可乐、万达、现代起亚、卡塔尔航空以及VISA等知名企业。

　　作为国际足联官方合作伙伴，阿迪达斯是男女足世界杯的长期赞助商，并且从1970年以来一直提供世界杯比赛用球，本届赛事亦不例外。

　　而球衣赞助方面，决赛圈的24强球队中，耐克包揽了14支队伍的球衣赞助，包括中国女足和美国女足在内，在赞助比例上占据着绝对的优势，而阿迪达斯旗下则拥有6支队伍。

　　纵览国际足联以及各支女足国家队的赞助商阵容，除了阿迪达斯和耐克这样的运动装备赞助商，可口可乐也是出镜率最高的品牌之一。自1991年首届女足世界杯以来，可口可乐一直是这项大赛的赞助商。除了与国际足联的合作，可口可乐还赞助了阿根廷、智利、德国、牙买加、美国、尼日利亚、瑞典和韩国这8支女足国家队。

　　值得一提的是，本届女足世界杯让大批运动员、裁判员、记者、观众从世界各地涌入法国各个城市，不仅带动了当地旅游景点的火爆，也有效激活了法国当地的餐饮业、大型商场、交通运输、百货零售等相关产业。众所周知，任何一个大型赛事的举办，短期带来的是城市市政建设、城市文化的提升，就业机会的增加，以及赛事带来的经济效益。长远来看，体育赛事给城市带来的品牌等无形资产是难以估量的……(王辉/文 肖艺九/图)