中国企业借力体育营销 打造世界级品牌

2021-06-18 10:15中国体育报

  随着2020欧洲足球锦标赛的开启,东京奥运会、北京冬奥会、足球世界杯等世界顶级赛事都将会在这之后轮番登场。顶级赛事既是运动员们争金夺银的赛场,也是赛事赞助商较量的战场。

  近年来,随着中国企业经济实力不断提升,借助体育营销走向世界,赞助国际顶级赛事也成为越来越多中国企业的战略选择。他们开始打破欧美、日韩等企业对国际顶级赛事的垄断局面,逐渐在国际赛事上崭露头角。据悉,仅目前激战正酣的欧锦赛,其顶级赞助商中就有海信、vivo、抖音和支付宝4家中国企业。

  在赞助欧锦赛的中国企业中,海信已是第二次入围。从2016欧锦赛、2018世界杯,再到2020欧锦赛,海信通过不断绑定世界顶级赛事,不仅大大拉近了其与世界各地消费者之间的距离,也迅速拉升了该品牌在全球大众消费市场的影响力。据海信提供的数据显示,2020年该集团营业收入1411亿元,其中海外收入549亿元,占比近40%。可以说,体育营销帮助海信真正实现了全球化,成为了世界级企业。

  据悉,支付宝去年11月与欧足联达成了为期8年的重要合作。支付宝相关负责人表示,希望双方合作能搭建起一座桥梁,让支付宝为欧洲足球带来更多观众,用最新科技为足球赛事带来更多数字化变革的机遇,同时欧锦赛也会成为支付宝全球化的助推器,把支付宝品牌带到更多地方,让更多人了解、使用和喜爱支付宝。

  尼尔森数据曾显示,超7成的消费者认可赛事合作品牌。近几年,百岁山与国际篮联、国际排联、篮球世界杯等国际体育组织和顶级赛事合作,为该品牌在海外用户认可,以及国内消费者的品牌认同上达成良好的蝴蝶效应。

  “我们的全球业务已涉及欧美、中东、东南亚等60多个国家和地区。”日前,舒华体育股份有限公司与北京冬奥组委签约,成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方健身器材供应商,将为北京冬奥会奥运村健身中心提供健身器材及相关配套服务。该企业董事长张维建表示,他们将通过科技创新、现代化制造、全球化运营,像奥运赛场上的健儿一样奋力拼搏、高速高质量可持续发展,逐渐迈向全球健身行业最具规模的领先者行列,让世界看见中国的品牌。

  众所周知,体育营销一直被看作是品牌出海的助推器。有关统计资料显示,一个企业要在世界范围内提高自己的品牌认知度,每提高1%,就需要2000万美元的广告费,但借助大型的体育比赛,认知度可提高10%。

  有业内人士指出,将品牌核心文化以体育为平台进行再次提升与超越,是一个系统工程,是一项持之以恒的过程。围绕顶级赛事要采取一系列相关营销活动,从公益、文化、热点等各个角度,运用广告、促销、活动等多种手段,从而达到整合的功效。而这些对于中国企业而言恰恰是当前最需要了解和学习的。(王辉)

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