张自如：体育无形资产上平台公开规范交易有助于实现其市场价值最大化

　　2014年10月，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发〔2014〕46号)，明确提出“研究建立体育产业资源交易平台，创新市场运行机制、推进赛事举办权、赛事转播权、运动员转会权、无形资产开发等具备交易条件的资源公平、公正、公开流转”。

　　2019年9月，国务院办公厅印发《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》(国办发〔2019〕43号)提出深化全国性单项体育协会改革。各协会主办的体育赛事活动资源、培训项目等，符合条件的都要通过公开方式交由市场主体承办。鼓励将赛事活动承办权、场馆运营权等通过产权交易平台公开交易。

　　46号文件印发以来，我国体育产业取得蓬勃发展，体育产业各细分领域均取得突破，体育产业市场活力不断激发。而43号文件的印发，再次推动了体育无形资产公开规范交易的进程。

　　为贯彻《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件精神，体育总局将按照关于进一步规范和加强无形资产开发的相关要求，将体育总局各直属单位、各全国体育协会的体育无形资产纳入公共资源交易平台进行公开规范交易。

　　据了解，此举将有利于充分释放资源、激发活力，推动社会资本投资体育产业，进一步优化市场环境；有利于实现无形资产开发的公开透明、严谨规范，形成良性竞争的市场格局。

　　中国体育产业资源交易服务平台记者邀请中央财经大学体育经济研究中心执行主任张自如，针对“体育无形资产纳入公共资源交易平台进行公开规范交易”话题进行专访。

　　体育无形资产纳入公共资源交易平台交易，将从哪些方面对体育产业发展带来助推作用？

　　体育无形资产纳入公共资源交易平台交易，将从三个方面对体育产业发展发挥推动作用。第一，体育无形资产进入交易平台，可以充分利用交易机构的市场影响力和信息传播能力，有利于交易达成，活跃体育要素市场，推进体育资源的市场化配置。第二，借助交易平台成熟的交易流程和竞价规则，有利于实现无形资产的市场价值；第三，有利于扩大体育资源的社会影响力，提升社会的关注度，吸引社会资本进入体育产业。

　　对全国性体育协会脱钩改革后，协会实体化运营，将带来什么影响？

　　体育协会实体化运营将对体育无形资产纳入平台交易产生积极的作用。实体化运营后，各协会成为真正意义上的市场主体，体育无形资产成为这些机构的核心优质资产，有效开发、充分利用体育无形资产，实现其保值增值，成为主要的工作任务。各协会更有动力将其所属的体育无形资产推向市场，寻求更适合的合作方，实现体育无形资产的经济价值。

　　通过什么样的方式，能够更好地吸引社会资本，投资体育产业？

　　要吸引社会资本进入体育产业，关键是要有具有竞争力的体育资源，优质的体育无形资产才能给投资人带来丰厚的投资回报，这是吸引社会资本的关键点。目前来看，我国优质的体育无形资产还不够多，盈利模式单一、商业开发创新不足、盈利能力具有很大不确定性，市场价值难以得到充分体现，这些因素都制约了社会资本的进入。所以，培育优质体育资源是关键。

　　通过平台交易的方式，是否能够为体育无形资产管理和体育的价值提升有所促进作用？

　　体育无形资产管理包括培育、开发、管理、保护等多个环节，无形资产通过交易实现经济价值，这是整个无形资产管理过程中的重要一环，关系到无形资产所有权人的经济利益。交易平台具有成熟的交易制度和管理体系，能够保证交易的公平公开、规范有序，有助于实现体育无形资产市场价值的最大化。同时，市场价值的实现反过来又会促进无形资产所有权人更加重视无形资产管理，提升体育无形资产的质量，从而提高整个体育产业要素的质量。（记者/ 赵雪莲）

张自如

经济学博士

中央财经大学体育经济研究中心执行主任

2013年6月起，主持国家社科基金项目《建立我国体育产权交易平台的路径、运营体系及技术难点研究》；

2015年9月，主持《中国产权交易平台发展现状及相关法律政策分析》；

2016年7月，主持《我国体育产业资源交易平台重点领域调研项目》；

围绕体育产权交易平台建设发表4篇学术论文。