更深更精 打造更强“体彩+”

　　当前全国各地“体彩+”项目发展迅速，但体彩机构也对“体彩+”的发展提出更高要求——要朝着更深更精的方向打造更强的“体彩+”项目。

　　各级体彩机构积极推进“体彩+”建设，赋能实体店发展，推动传统渠道转型升级，大力推进渠道拓展创新。近年来，各省(区市)体彩机构建设了一批有特色、有品位、有实效的“体彩+”实体店。

　　通过媒体对“体彩+”特色主题实体店的报道不难看出，越来越多的代销者开始在实体店经营中追求个性化，他们在发挥个人专长的基础上，结合实体店周边环境或市场定位为站点寻找新的主题，以差异化和特色化稳定现有客群，拓展新客群。这类“体彩+”经验需要梳理成具有可行性的参考方案，并在业内进一步推广，以扩大“体彩+”特色主题店的规模，方能在全国形成集彩票购买、公共体育服务、娱乐社交、便民服务以及公益实践、品牌宣传等于一体的多功能平台，提升体育彩票的社会综合价值。

　　据了解，多地体彩机构正通过开展市场调研和评选推优等举措提升代销者对“体彩+”建设的认知度和参与积极性。与此同时，体彩机构也积极挖掘整合社会资源，探索异业联合、跨界合作，推出更多实体店赋能项目，在帮助实体店拉新、增收的过程中，进一步拓展服务外延。

　　沈阳体彩与普致科技服务有限公司(以下简称“普致科技”)今年合作推出“体彩+洗衣”赋能项目，吸引了多家实体店参与。普致科技是一家以“互联网端+人工智能柜+中央洗护工厂”为模式的洗涤服务商，体彩实体门店将依托其运行模式，打造“体彩+洗衣”专属二维码，客户通过扫码下单后，由快递到家取件，配送至中央工厂洗护、质检包装后再由快递送回客户家中，工厂提供时效、产量、技术、售后四个方面的保障，全程无需代销者承担任何风险，便可获得推广收益。通过“体彩+洗衣”的渠道赋能项目建设，实体店为市民生活提供便利的同时也扩大了体彩品牌曝光率，促进实体店经营多元化，提升体彩代销者的收入和信心。“体彩+”项目对沈阳体彩市场稳定实体渠道建设、践行保民生稳就业的社会责任具有重要意义，通过丰富实体店的附加功能，有效增加客流、提升形象，不仅让“体彩+”有“名”有“形”，更让代销者有“实”有“惠”。

　　今年10月，天津体彩打造的具有地方特色的“体彩+”品牌——“津彩益+”正式亮相。天津体彩发挥体彩实体店公益宣传阵地的作用，将社会多方力量汇聚起来，实现跨界合作、资源共享、优势互补，提升体彩品牌形象，彰显体彩责任担当，借助各方力量为公益体彩注入更多活力，使体育彩票的销售和宣传更加全面广泛。“津彩益+”实体店建设项目首批建立的19家实体店根据承担的功能划分为多个主题，与天津市公安局建立了防范电信网络诈骗主题店，与天津市生态环境局建立了生态环境保护主题店，与天津市人民政府国防动员办公室建立了国防动员知识主题店，与津燃华润燃气有限公司建立了燃气安全知识主题店，还有多家体现体育活力的运动主题店。

　　依托各类主题店，天津体彩携手合作单位开展了多场主题宣传活动，通过主题演讲、场景展示以及游戏互动等方式，为市民普及燃气使用知识，增强群众国防意识、 鼓励大家减塑低碳生活、帮助大家提升防诈意识等，活动得到了群众的热情响应，实体店客流量也随之显著提升，代销者参与“津彩益+”项目的积极性高涨。

　　(记者 丰佳佳）