2003年初，好利来老总罗力来到北京石京龙滑雪场，两个小时里，他跟着教练学会了双板犁式滑行和犁式转弯。正是这次普通教学，让罗力从此沉迷这项运动，这次滑雪，改变了他的人生，也改变了中国滑雪产业的发展轨迹。同年，罗力多了个新头衔——张家口崇礼万龙滑雪场董事长。
从2003年雪场开业以来，每个雪季罗力都会以一名顾客的身份“泡”在万龙，这让他随时随地发现雪场还有待提升的服务，然后再带着团队不断改进。起初的十年并不好过，雪场每年的巨额亏损并没有让罗力退缩。
“我在万龙滑雪时，乘缆车听到一位雪友说，这个雪场一定赔钱，希望老板要坚持住，否则我们就没有可玩的地方了。这话让我很感动。”在罗力与雪友交谈中，雪友对万龙给予了很高评价，“是雪友感动了我，让我感到做雪场不是为了自己，而是满足雪友们的需求。”
万龙雪道的多样性也是罗力一直追求的。多年前，罗力听到雪友们评论万龙的雪道“傻平傻平”的，这让他意识到雪友们觉得万龙的雪道没有趣味性，之后，他带领着团队花了两个夏天，把所有树林里的灌木和石头清理干净，让雪友们能在树林里滑行，极大地丰富了雪道的形式，提高了滑雪的趣味性和挑战性。
有一年，罗力到国外滑雪，他发现国外很多雪道上都是不压雪的，坑包遍布雪道，当时因为国内没有这种雪道，他就下定决心，万龙也要造出像国外那种不压雪的雪道，让雪友得到全面锻炼。经过几年努力，他果真做到了。
“要促进国内滑雪产业的健康发展，我发现必须要从孩子身上做文章，怎样吸引他们来滑雪，怎样让他们玩得开心，我们下足了功夫。”万龙在山顶上建了专供儿童的餐厅、休息厅和游乐园，把几十套房间全部装修成孩子们喜欢的主题公寓，同时配备了戏水中心，罗力希望让每个来万龙的孩子都能感觉到温暖和有趣，从而爱上滑雪。同时，万龙在2015-2016年雪季开始对1.5米以下的儿童和全国在校大学生实行免费滑雪，为滑雪运动的普及发展起了推动作用。
2018-2019雪季，万龙为17个国家的38个专业队提供了训练场地，罗力说：“随着北京冬奥会的临近，会有更多国内外的雪上项目运动队来崇礼训练，适应冬奥会的比赛场地和气候，对于万龙来说，要把雪场的设施建设好，还需要投入更多的资金、精力和时间。”(傅潇雯）
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