露营产业火爆市场潜力大

　　本报讯 近日，淘宝天猫发布了《2022淘宝天猫露营行业趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)。《白皮书》首次剖析露营行业的基本情况，从行业发展、人群数据、趋势洞察等多维度解读当下火爆的露营产业。

　　《白皮书》显示，2020年我国露营营地相关企业数量达8315家，较上年同比增长200%，2021年相关企业数量约为17579家，同比增长111.4%。淘宝天猫大数据显示，近3年，线上露营装备在户外运动市场的消费金额占比逐年上升，且具有巨大增长空间。露营装备市场规模持续增长，2021年增长加快；件单价提升是主要驱动因素，呈现消费升级；新客仍为主力，消费者复购心智养成，老客留存比重提升，购买品类更加进阶。

　　露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级，其中，露营帐篷消费份额最大。2021年，淘系天幕消费额同比增长近200倍；椅凳、桌子也发展迅速，份额增大；新兴类目——营地车、天幕消费潜力爆发。

　　新客首次购买类目多为野餐垫、公园帐篷、野餐炉具、野炊气罐等公园野炊类目，桌椅、营地灯、睡袋、大型帐篷等精致露营商品主要承接老客户进阶需求。

　　品牌方面，国产品牌为目前露营装备市场主流，占据市场超八成份额，且保持高速增长，2021年增速超进口品牌，新品牌消费占比不断提升。

　　(张小可)