打造全民健身新载体 运动场所进商圈

2022-04-14 08:28中国体育报

  随着城市服务设施不断完善,如今在商铺林立、人气兴旺的大型商业中心,不仅有羽毛球、滑冰、游泳等常规体育运动项目入驻,还有越来越多的像室内滑雪、轮滑、射箭、卡丁车等时尚、小众项目入驻商圈。

  位于北京市南三环居然之家的雪乐山室内滑雪场内,邢女士在带着孩子学习滑雪,“平时孩子学习压力比较大,夏天也没有雪场可以练习,我们就选择在家附近的地方先学习基础动作,上课也比较方便,冬天再上雪场也就更容易上手。”

  据雪乐山相关负责人介绍,最初他们选在场租更便宜的郊区开店,后来发现这个模式获客成本高,对用户来说也不够方便。于是,他们把店定在了“离家门口更近的商场”,这一策略,降低了用户的时间成本,获客能力大大提高。冬奥期间,雪乐山的店面接待量与前两年同期相比翻了起码一倍。

  北京南三环外的一家轮滑培训机构,选择在商场天台进行培训教学,该机构的教练告诉记者:“培训班一般是8至12人的小班教学,每个孩子都最大程度得到教练的关注和引导,这样能更好地让孩子掌握轮滑技巧。因为商场在居民区附近,所以来上课的小朋友比较多,我们还设有家长休息区,方便家长陪伴孩子上课。”

  “一开始给孩子报了一节体验课,但是看第一次上课孩子就能慢慢滑起来了,孩子对轮滑也有了兴趣,就给孩子报了24节课,已经上到第四节了。正好轮滑班也在商场里面,楼下有很多餐饮店,上完轮滑课还可以带孩子吃美食。”陪孩子上课的雷女士说道。

  相关专家表示,体育场所进商圈是多年来就有的消费业态,但相对于面向成年人消费的羽毛球、健身、游泳等体育项目,这些年家长们越来越重视的体育技能培训也受到商家的青睐。“双减“政策出台,激发了社会各方力量投身校外体育培训的积极性,而大型商业中心先天的地理位置优势则是商家乐于选择在此开店的一个重要原因。

  体育培训进商圈,最直观的一个优势便是能给培训机构带来客流,身处繁华商圈,大部分客流量其实都是自动流入的,这对于品牌的传播是非常有利的。此外还可以一站式解决家庭综合需求。家长在孩子们进行体育培训的同时,可以在商场内进行购物、社交等一系列日常活动,同时节省去接送孩子的路上时间。

  本报记者 张小可

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