旧公共体育场馆如何改造运营 广东佛山给出一个答案

2022-09-07 09:05中国体育报

  健身去哪儿?如何科学健身?广东佛山如何打造“十分钟健身圈”?体育场馆运营至关重要。近两年,本报记者两度采访了佛山市高明体育馆,该场馆以往亏损,如今走上良好的运营之路。

  壁 垒

  高明区体育场馆中心,总占地面积约27324平方米,总建筑面积约13875平方米,功能设施包括体育馆(主馆)、副馆、游泳池、全民健身广场、室外体育场等。场馆于2004年建成并投入使用,是老城区“十分钟健身圈”的核心运动场所,带动和见证了高明区全民健身运动和群众体育的发展、繁荣,承载着一代人的集体回忆。

  但在使用超过15年后,场馆进入设备设施全面大修期,存在安全隐患较大、社会效益不高等问题。如游泳池漏水、主馆楼顶铁支架锈蚀严重。同时,自区体校搬迁后,场馆功能场室空置率较高,加之停车不方便、周边配套不完善,也抑制了群众前往健身的热情,造成场馆资源利用不充分。

  破 局

  为破解这一难题,高明区政府通过市场化委托运营,盘活国有资产,推动体育场馆由单一运营向市场化综合性运营发展,实现公共体育场馆社会效益和经济效益最大化。

  2020年9月,高明区体育场馆中心运营管理项目公开招标,广东华体武术文化发展有限公司中标。该公司将投入不低于2000万元对区体育场馆中心以及周边区域进行硬件设施和整体形象的升级改造,将区体育场馆中心打造成集健身竞技、文化演艺、体艺培训、便捷商超于一体的多功能体育文化综合体。

  改造提升完成后,高明区体育场馆中心原有的公益免费低收费项目(室外篮球场、国民体质监测站、室内羽毛球、乒乓球场等)全部保留,同时新建社区体育公园并免费开放,新建足球场维持低收费开放。此外,还引入各级体育赛事、专业培训,拓展休闲简餐、体育商超等配套增值服务,进一步丰富老城区“十分钟健身圈”内涵。

  体育馆内,羽毛球场地爆满,当地群众尽情挥拍;昔日的露天游泳池变成高大上的恒温游泳馆,馆内人声鼎沸,孩子们在教练员的指导下惬意游泳,救生员随处可见,保障游泳安全;副馆拥有亮丽的LED屏,以及演出用的灯光、音响,可容纳500人的演艺厅,此前办过武术、演艺等相关活动;场馆大门前,有规划好的停车场,旁边的露天篮球场,有不少老人与年轻人正在切磋球技……不到两年,眼前的健身场景令人震撼。

  家住高明体育馆附近的施女士表示,高明体育馆现在是全家每天必来的运动“打卡点”,“我的女儿已经6岁了,一直想游泳,这次给她报了名,每天都去游泳馆学游泳,我看到教练很认真,场馆条件很好。”

  广东华体武术文化发展有限公司执行董事蔡兆胜、副总经理蔡立阳介绍,他们于2021年1月1日起,取得高明体育馆20年的运营权,至2022年7月底,已投入资金超过2700万元,对场馆进行改造和运营。

  一年多来,他们展开了羽毛球培训、游泳培训、乒乓球、武术考评培训班、演艺活动、体育商业活动,还举办了广东省老年人乒乓球、太极拳剑比赛,广东省学校长短兵培训班、佛山市武术进校园系列培训活动等。今年,全国体育传统项目学校联赛武术赛、广东省武术套路(传统项目)锦标赛等优质赛事也将落户广东华体高明体育馆。

  目前,游泳池月客流量4000人次,羽毛球馆个人消费会员约5000名,单位会员(充值千元以上)约500个,已陆续开展寒暑假培训班8期,周末培训班10期,共计约2000人次。在改造后,各项目活动参与人数超过20万人次……

  未 来

  华南师范大学博士生导师、体育产业专家谭建湘教授建议,今后的运营发展中,一是要加强智能化运营,做好一站式管理和服务,改善营商环境,促进体育产业发展;二是做好功能改造、机制改革,同时注重生态,结合社区体育公园;三是结合“夜经济”发展,打造“夜经济”运动健身品牌,刺激体育消费。

  佛山市高明区委宣传部常务副部长、区文化广电旅游体育局局长仇艳芳表示,高明体育场馆的改造运营已纳入政府重点发展项目。一年多来,通过社会化运作成效显著。他们将对高级别赛事的落户提供资金支持,同时将统筹全区协会资源,汇聚力量,形成规模发展的效应。

  蔡兆胜表示,未来他们还将加大投入,利用专业优势,带动区域外体育资源落户高明,刺激本土消费,形成良好的体育产业链条,促进高明全民健身发展,为人民群众谋健康、谋福祉。

  本报记者 黄心豪

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