打破业态界限 高效配置资源——体育服务综合体释放“体育+”能量

　　北京丰台，一个由闲置的储煤用房“更新”而来的体育服务综合体——栋能魔王运动空间日前正式启用；今年6月，天津市首家体育创新产业综合体青旅运动新天地开门纳客，包含体育培训、游泳健身、特色潮玩、主题餐饮等多种业态的综合体将为群众提供一站式的运动休闲消费体验。

　　作为体育公共服务的全新载体，体育服务综合体通过拓展“体育+”，为群众打造多层次、多样化、个性化的体育消费体验新场景，在满足人们健身需求的同时，也推进了业态融合互动，实现资源高效配置，缓解了城市空间压力。

　　体育服务综合体概念迅速升温，项目加速度落地，政策的引领发挥了重要作用。从2013年10月，国家体育总局、发改委等八部委联合发布《关于加强大型体育场馆运营管理改革创新提高公共服务水平的意见》，提出“有条件的场馆要努力拓宽服务领域，延伸配套服务，积极发展体育旅游、体育会展、体育休闲、文化演艺等业态，在不改变公共体育场馆性质的前提下，打造特色鲜明、功能多元的体育服务综合体和体育产业集群”；到2016年11月，国务院办公厅印发《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》提出要打造“鼓励健身休闲设施与住宅、文化、商业、娱乐等综合开发，打造健身休闲服务综合体”，多项体育产业相关政策均提到了“打造体育综合体”。

　　在利好政策引领下，多省市开始规划布局、探索实践。其中江苏省便提出“到2025年，建成100个以上体育服务综合体，实现省、市、县三级全覆盖，在全国率先建成设施完备、功能齐全、运营创新、服务领先的体育服务综合体网络体系。”截至目前，江苏省已分五批认证了共77家体育服务综合体。

　　经各地申报、市级推荐、专家评审、实地考察和面向社会公示，今年9月，有14家单位获评江苏省体育服务综合体，无锡八佰伴中心跻身其中。 无锡八佰伴中心位于锡山区地铁二号线柏庄站旁，项目总建筑面积26.6万平方米，其中商业中心内体育服务相关建筑面积6000平方米，体育服务部分总投入2045万元，涵盖真冰滑冰场、小轮车、瑜伽、跆拳道、攀爬、舞蹈等特色体育项目，中心汇集了体育健身、主题运动、日常休闲、餐饮娱乐、主题购物、旅游会展等多种业态，实现多元业态与体育服务有机融合，在拉动潜在消费、创新服务方式、释放集聚效应等方面释放动能。

　　体育综服务合体在满足人们多元化健身需求的过程中，也为众多小众项目发展提供“接地气”的沃土。广州的中洲六元素·体验天地是一家以“运动体验，亲子陪伴”为定位的综合体，这里的橄榄球、冲浪、击剑、攀岩、卡丁车、马术等体育项目颇受学生家长青睐。依托完善的商业配套设施，这里为消费者打造了一站式休闲运动体验场景。这里的极爽冲浪馆占地1500平方米，配置了热身房、休息室、日晒区，配套的水循环加热系统能够实现一年四季恒温冲浪，极爽冲浪品牌营运官李莘涛说，“体育+商业”综合体运营模式为项目提供了发展载体，推动了极爽冲浪打造都市“运动+潮流+生活”的生态圈。

　　打破业态界限高效配置资源，满足大众个性化、多元化体育消费需求，体育服务综合体已成为推动体育产业高质量发展的重要抓手。

　　本报记者 丰佳佳