苏宁旗下PP体育发布世界杯战略 苏宁产业族群助阵

　　6月11日，苏宁旗下PP体育在北京举行了“开球：上PP体育 过足球瘾”世界杯战略启动发布会，重磅内容产品矩阵首次全面曝光，从自制体育综艺、原创节目、球星访谈、图文直播到有奖互动，PP体育将依托自身的足球基因，充分发挥内容和视频优势，打通线上线下，用最优质的资源来满足用户全场景、多维度的世界杯需求，将俄罗斯世界杯升级为一场全面参与的足球狂欢。

　　PP体育近年来在体育赛事转播投入和深耕体育市场层面不断加码，在世界杯来临之前，PP体育就率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星，其中包括10位现役球星和10位退役球星，他们都将现身PP体育的自制节目，与中国球迷进行互动，为中国球迷独家讲述世界杯赛场内外的故事。

　　值得注意的是，本次PP体育的世界杯战略将整合苏宁集团各产业资源，例如世界杯球星卡活动。用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内，通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集。

　　PP体育还将发挥苏宁集团线下的资源和优势为球迷提供服务PP体育将推出“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动，将覆盖超过4000家的苏宁门店和数千家酒吧。此外，据了解，世界杯期间，苏宁小店将调整商品品类和加强配送服务，全方位打造世界杯经济。

　　眼下，整个体育市场已经从跑马圈地的收购、并购阶段，迈进了下一个全新的阶段，体育产业的各个参与方开始极大发挥自身的优势，逐步打通产业上下游，向精细化运营的模式转变。

　　PP体育常务副总裁曾钢表示，“与上届世界杯相比，这四年来移动互联网环境发生了天翻地覆的变化，这也为体育赛事报道带来了很多新媒体特征。我们也将发挥自身在内容生态建设的优势、足球解说大咖资源、足球版权以及视频资源等优势，给用户带来一届前所未有的世界杯体验。”

　　伴随各大视频网站自制内容的深化，视频网站无论是在节目创新，抑或制作水准上都在不断提升。世界杯开赛前夕PP体育上线的足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》，目前正在PP体育、江苏卫视热播，这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后，累计播放量已经突破10亿，成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。

　　PP体育通过首创足球综艺超级IP的方式，填补了互联网体育运营的空缺，也形成了赛事版权、内容、会员、体育节目、泛体育节目这样一个相对完整的生态链。通过此节目PP体育展示出了其强大的自制能力和整合营销能力。

　　PP体育发布会上，黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨等半个解说圈的名嘴悉数到场，据了解，世界杯期间，PP体育携手名嘴大咖将推出十余档重量级的自制节目，通过打造多元内容形成了超强的节目矩阵，为球迷呈现世界杯精彩。知名足球解说员黄健翔携《健翔任议球》，带来一档专业评球脱口秀，为死忠球迷复盘解读、前瞻预测，带来非常专业和权威的比赛分析。

　　在发布会上题为“中国品牌在世界杯中的新机遇”的论坛中，浙江黄龙体育投资执行总经理何进肯定了PP体育的运营态势以及平台价值，“通过丰富多样的高品质内容和多平台的分发互动能力，PP体育将为用户打造一个世界杯的全场景互动空间，PP体育或将成为泛人群享受世界杯的首选入口。”

　　在体坛传媒集团副总经理唐杨科看来，如今随着媒体生产方式的不断变化，体坛传媒和PP体育的携手，也将在资讯、视频、短视频、自制内容等方面展开深度合作，生产适应时代、适应用户习惯的内容。

　　拉加代尔体育大中华区副总裁李莹表示：“品牌如何充分利用互联网体育和社交媒体发展趋势，将顶级赛事的品质与品牌产品属性相结合，将不同市场球迷观赛的特质与消费属性相融合，实现品和销的双提升，是品牌世界杯营销的一道必答题。”

　　PP体育常务副总裁曾钢认为，PP体育的赛事播出能力已经被市场全面验证，同时依然拥有领先的互联网内容生产能力，伴随PP体育海量的内容生产、分发和用户消费，品牌商们也将从扣人心弦的赛事中捕捉四年一度的商机。在产出优质内容的同时，以智能化技术为基础，PP体育将更精确地识别世界杯的目标受众，从而让广告主的信息与世界杯相关的内容场景紧密结合。

　　值得一提的是，足球基因深厚的PP体育和世界杯有着非常高的关联度，世界杯参赛的80%的球员都来自中超和五大联赛等，而PP体育则拿下了全部这些赛事版权。世界杯作为社会热点事件，必将会引发一波足球热潮，而在世界杯一个月的周期结束之后，PP体育也将发挥自身优势成为球迷的绝对主场。这对于着眼培育未来市场和长远投资意义的品牌主来说，也是十分看重的。

　　致力于打造国内互联网足球第一平台，PP体育基于自身的科技能力、领先的报道团队、成熟的报道模式和顶级资源，在往届世界杯报道中已经形成领先优势。而此次的全新战略也将再一次重新定义世界杯的产业边际，凸显其行业创新者的角色。通过线上线下联动，全场景覆盖，科技创新加持，PP体育将满足用户需求的新变化，为中国球迷提供颠覆性的世界杯体验。