海信推送日语世界杯广告牌 东芝扭亏为盈

　　体育大生意罗冉峰报道

　　6月24日，在2018年俄罗斯世界杯H组日本对塞内加尔的比赛期间，场边广告牌出现了“REGZA”的标志以及日语广告。这并非“从天而降”的赞助商，而是世界杯官方电视赞助商海信针对日本市场的一次宣传。

　　REZGA是东芝电视在日本的主力品牌。2017年11月14日，海信收购了东芝电视TVS95%股权，以及TOSHIBA、REGZA在全球市场40年的品牌使用权。东芝相当于成为“中国品牌”。海信则选择在这场日本队争夺出线权的关键比赛中，宣传东芝的产品。

　　海信在本届世界杯全力展示其国际化品牌的形象。揭幕战推出俄语广告牌，向俄罗斯球迷问好。受中国球迷关注的强队赛事推出汉语广告牌，喊出经典的“海信电视，中国第一”口号。另外一些场次使用英语广告牌，推荐其4K UHD产品。而REGZA广告牌登场后，海信广告牌使用的语言文字以达到四种。

　　海信日本分公司总经理李文丽介绍，东芝在电视画质、音响技术和品质控制方面有着深厚的积累，而海信在供应链和企业管理上的优势十分明显。海信中方管理人员和原东芝电视日方管理人员密切协作下，迅速扭转了东芝电视的经营态势。自3月1日至今，东芝映像已经连续三个月实现盈利，收购整合效应初见成效，实现了1+1>2的效果。

　　海信电视在日本1-4月份的销量同比增长44%，销售额同比增长48%，位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。海信收购东芝电视之后，东芝的 REGZA 4K电视产品市场份额也不断攀升，并于6月份正式上市了日本首款内置可接收4K BS放送信号的电视新品。

　　世界杯期间，海信电视在日本市场表现出色

　　李文丽进一步介绍，6月19日日本国家队首战告捷之后，关于世界杯的话题在日本民众中直线上升。海信电视与REGZA电视借此时间推出了一系列营销活动，海信电视作为本届世界杯官方赞助商销量上涨尤为明显，4K高端产品5月份以来同比增长近300%。

　　东芝过去曾赞助2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯。时隔12年，东芝以“中国品牌”的形式重返世界杯赛场。本届世界杯无任何日本赞助商，而东芝恰逢其时地见证了日本队两度落后、两度追平的顽强。

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