一场寻常德比，因武磊成为一个不寻常的足坛现象

　　文|唐雪丽

　　西班牙加泰罗尼亚地区有哪些球队？如果是几年以前，也许你只能回答出巴塞罗那。但今年以来，随着武磊登陆西甲，球迷们知道了西班牙人也位于加泰罗尼亚。从1月份开始，此前实力并不对等的加泰德比也成为中国球迷期待已久的大餐。

　　北京时间3月30日晚，巴塞罗那和西班牙人之间的加泰罗尼亚德比在诺坎普打响，中国球员武磊在比赛第63分钟替补出场并创造多次破门良机。尽管在真加泰球王梅西堪称无解的发挥之下，巴萨以2-0轻取西班牙人，但据PP体育提供的数据，还是有2372万坐等“武球王”的中国球迷收看了这场比赛。要知道，整个加泰罗尼亚地区也才752万人口，“加泰德比”无疑已经成为最受中国球迷关注的德比战，也许没有之一。

　　懂用户：号召全民站武磊引共鸣

　　武磊加盟西班牙人所引发的“武磊效应”已经无须赘述：流量暴增、股价疯涨、球衣售罄、专属围巾……不仅国内的球迷把希望寄托于这名“全村的希望”，就连西班牙的《世界体育报》、《阿斯报》等权威媒体也纷纷把报道的重点转向武磊。

　　作为西甲联赛的版权持权商，PP体育自然不可能错过这场流量盛宴。针对武磊的中国球员属性，PP体育发起#今夜我们都站武磊#推广活动，其中最让球迷们津津乐道的，就要算申方剑所领衔的武吹堂。从武磊刚一亮相到收获首球，申方剑和搭档贾天宁贡献了让球迷们至今都难以忘怀的神评论，#申方剑错过武磊进球#甚至还登上了微博热搜。“武吹”一度成为超越体育圈的全民性词汇。

　　为了让更多球迷加入到为武磊加油的行列，PP体育发布了与皇马、拜仁、尤文、切尔西等八大豪门的战队海报。而针对球迷之外的群体，PP体育则携手苏宁易购、咪咕、康佳、VG战队、A站、海底捞等十大品牌推出联合海报，并使用“比赛看你的，XX看我的”这样的统一句式为武磊跨圈打call。

　　VG战队、A站等品牌的用户则直接指向与传统体育迷关联不大的电竞、二次元群体，号召全民为武磊站队的意味不言自明。针对这场比赛，PP体育还发布了球迷专属加油道具，让球迷为武磊加油时更有归属感和认同感；而在线下，则通过街拍视频等形式让全民都参与到了这场“站武磊”的狂欢之中。

　　拼内容：无死角满足用户需求

　　众所周知，如今的年轻人的看球习惯已经不比当年，在营造好“全民站武磊”的氛围之后，PP体育所提供的专业服务也赢得了球迷的心。据体育大生意了解，PP体育为本场比赛搭建了一套完整的专题内容，其中不仅包含比赛的两大主角：武磊专区和梅西专区，还囊括了西甲前瞻、西甲精华、前方报道团、星晴大使、赛程赛果、积分射手等一系列分类信息。

　　精细化的内容运营，既能满足普通球迷对数据、赛果、比赛录像、集锦的基本需求，又针对性为梅西和武磊粉丝提供资讯，再加上娱乐化视角呈现，基本上满足了用户的各种需求。

　　为了提供更多独家和新鲜的比赛资讯，PP体育除了派申方剑和贾天宁深入前方进行现场解说、直播连线。还另有一路人马深入队内探营，发布短视频、Vlog等多种形式的独家内容，让球迷们可以从赛场内外全方位了解加泰德比的方方面面。带队的就是在《延禧攻略》中尔晴的扮演者苏青小姐姐。

　　在后方，PP体育则安排了梁翔宇、李欣、朱迟蕊等熟面孔，加上西语、英语、粤语、明星机位总计6路免费直播信号，给球迷更多选择权。而针对年轻人更加碎片化的观赛习惯，PP体育则在赛前赛后第一时间产出大量短视频形态内容，让用户能够互动分享。

　　比赛当天，PP体育提前12个小时开始“倒计时直播”，调动前线记者、解说、主播、视频编辑、节目导演，在各自的工作岗位上实时发布动态，让用户有亲身参与的感觉。值得一提的是，远在西班牙的媒体同行们，也通过镜头发来贺电。

　　会娱乐：用尔晴撬动泛体育人群

　　近年来，如何打通体育与娱乐的界限是一直是各大公司探究的重点，坐拥如此之多体育版权，又有着一定娱乐基因的PP体育在泛娱乐领域也一直有着独特的想法。本次，借助加泰德比的良机，PP体育在该领域的玩法再度升级。

　　在PP体育的诸多主持人中，“武吹”堂主申方剑肯定是中最富有娱乐精神的一个，自武吹堂成立以来，申方剑微博热度大涨，PP体育借势推出了一系列相关内容，深受球迷追捧。随着武磊的影响力日益扩大，武吹堂的威名也传播到了海外。这次加泰德比之行，申方剑接连接受了《阿斯报》、西甲官方媒体的访问。

　　为了吸引到更多娱乐圈的粉丝的关注，PP体育还邀请到在《延禧攻略》中饰演尔晴而大火的苏青以PP体育足球星晴大使身份赶往西班牙探营武磊，并和PP体育足球主播刘畅共同录制宣传片《“青”劲全力》。用另类视角，全方位感受武磊在西班牙的生活状态，让球迷们和娱乐圈的粉丝们都大饱眼福。据体育大生意了解，这次的跨圈活动只是个开始，未来，PP体育还将联手更多的明星艺人加入到足球星大使行列，用更年轻的思维和泛球迷群体进行沟通，充分让他们感受到足球的魅力。

　　经历过加泰德比之后，武磊和PP体育的成长都是巨大的。赛场之外，“加泰德比”在中国的搜索量超过5000万次，已经高于二月份的西班牙国家德比；西班牙人官推的粉丝数则在这段时间上涨近5倍，武磊留洋所带来的超级长尾效应还远远没有结束。

　　而作为西甲联赛的版权持权商，PP体育也在将近3个月的时间内与球迷共同见证武磊从首秀、到首发、再到首球。收官直播的人数也逐渐从1058万达到加泰德比的2372万。随着武磊逐渐在西甲站稳脚跟，PP体育已经和球迷们形成情感上的强关联，成为中国球迷的大本营。而更值得期待的是，武磊和PP体育未来会交出一份怎样的成绩单。

　　本文转载自体育大生意www.sportsmoney.cn，原文标题：一场寻常的加泰德比，因为武磊成为一个不寻常的足坛现象