云呼吸，用专业带动大众，特步引领跑步新风潮

　　疫情影响下的2021年，尽管缺赛，中国跑者人数依然稳定增长。悦跑圈APP用户数量按年增幅16.7%，日活跃用户按年则增长21.4%。这背后有中国教育体系改善的原因，有国家大健康战略驱动的原因，更是每一位跑者追求健康生活、奔向更好自我的真实足迹。

　　或许正是察觉到这一转变，跑得快的特步找准了新方向。

　　已连续举办7年的特步321跑步节，这次通过“云呼吸 跑步的味道”这一理念，与跑者沟通。借势聚划算欢聚日，特步在天猫直播间等多个平台，发布覆盖专业到大众线系列产品：新一代马拉松专业跑鞋160X3.0、适应跑马场景的速干无侧缝破风背心和更适合日常跑步的减震旋9.0。

　　发布会前夕，特步秀出新玩法：跑鞋搭载香氛，品牌代言人同款礼盒上线。特步品牌代言人迪丽热巴，在发布会上的简易拉伸教学，以及范丞丞打卡计划，用年轻化的语言，拉近了与年轻人的距离。

　　“跑步的味道”，毫不费力的出奇制胜

　　在运动品牌普遍描摹竞技精神，追求速度的惯性之下，特步另辟蹊径，释出了“跑步的味道”这一品牌理念。

　　2016年，321跑步节的主题是“我真跑者”；2018年，主题是“怎么跑都对”。

　　悦跑圈创始人兼CEO梁峰表示，都说疫情对我们的生产生活产生了极大的影响，但是跑步领域却是逆势而动。后疫情时代，不仅跑步人数大幅增加，悦跑圈的用户增长了16.7%，日活用户增长了21.4%

　　疫情之下，更多愿意跑起来的人们，催生了“跑步的味道”这一全新品牌理念。

　　在此次的品牌营销中，特步绕开了强输出理念的陷阱，在官博、官微和代言人与粉丝互动中，都抛出问题：“你认为的跑步味道是______”，用参与感活跃气氛。在微博#跑步的味道#话题下，阅读和讨论量超2亿。

　　在特步发布的新品中，减震旋9.0最契合大众日常跑步需求。以共享单双层镂空设计为灵感，减震旋9.0鞋底双倍缓震功能，令大众跑鞋也可体验科技快感。过去五年，特步陆续推出的多项专利，以核心科技平台作为支撑。

　　160X3.0，“冠军跑鞋”持续加码

　　特步跑步事业部总经理吴联银在发布会上表示，从1.0、2.0到3.0，1.0可以称之为横空出世，是国内最早碳板鞋的体育品牌之一，而且获得了跑友的广泛认可。2.0再上高楼，解决了1.0偏软和马拉松后半程，尤其是38公里之后，有点卸力的问题，而且颜值有很大提升。无论是专业运动员和精英跑者，都创造很多好成绩，深受喜爱，一鞋难求。3.0叫“姗姗来迟”。

　　在2021年中国马拉松百强榜单，前10名中，有7名穿着特步160X系列跑鞋。男子前100名中，160X系列占据25名，女子前100名中，160X系列占据14席。2021年推出的160X2.0系列，横扫权威杂志《跑者世界》多个奖项，并予以特步“国货之光”的肯定。

特步160X3.0

　　有“全马最快310男人”之称的马拉松运动员特维斯，在对160X3.0的上脚测评中表示，第一印象是轻量上延续了160X2.0的优势，186g的重量，在众多碳板跑鞋中，是个中翘楚。但减重与加厚并行，前掌厚度、后跟高度、滚动式推进碳板厚度，均有增加。特维斯表示，较前一代最大区别，是更柔和的脚感，令舒适性提升，更容易驾驭。

　　加厚和减重双重并行，主要归功于双层动力巢PB中底科技和滚动式推进碳板，在轻量和回弹之中，令缓震推进系统能充分助力跑者。2021年8月，160X3.0开始跑者测试，总共经历了三个版本的调整，每个版本均有30位以上全马330以内的跑者，每人进行超过300km的测试。

　　从最新公布的2021年特步财报看，主品牌研发投入2.23亿元，同比增长5.19%。2017年以来，主品牌研发投入，占收入比重，持续在2.5%以上。

特步集团董事局主席兼CEO丁水波(左)、悦跑圈创始人兼CEO梁峰(右)

　　特步集团董事局主席兼CEO丁水波，在发布会上表示，160X1.0、2.0是陪着最多中国运动员获得冠军的跑鞋，希望3.0能助力中国运动员，取得更好的成绩。

　　梁峰表示，统计了悦跑圈鞋库中，每一双跑鞋的总跑步次数，发现在最受跑者欢迎的国产品牌TOP10中，160X1.0、160X2.0、160XPRO全部都上榜，160X2.0还分别占据了男女榜的冠军。如果说，只是一双鞋，受到广大跑者的欢迎是偶然，那么一个系列都被跑者认可，确实是一件非常了不起的事情。

　　值得留意的是，160X 3.0在发布会后，于天猫旗舰店首发550双，定价999元，较160X2.0无提价。其中160X3.0礼盒装在10秒内售罄。

160X3.0礼盒装10秒售罄

　　160X-Metaverse横空出世，跑步元宇宙开启

　　发布会上，一同发布的，还有特步首款数字藏品“160X-Metaverse ”，在【步星云-特步官方数字藏品商城】平台发布，发售321份，寓意特步连续举办了七年的321跑步节，发布后70分钟售罄。以160X作为数字典藏品的灵感，是连接所有热爱跑步、热爱生活、憧憬未来的人们，下一个前沿与交互生态。

特步首款数字藏品160X-Metaverse

　　产品信息显示，160X-Metaverse 为321位 “元住民”而创作，他们是和我们首先进驻跑步元宇宙的。“元住民”们是这个宇宙的先驱，他们在这里备受尊重与优待。每一个号码，身份都独一无二。享有特权，在里面通行无阻，一切活动都有优先发言权和参与权。在未来，“元住民”将获得更多隐藏福利。

　　吴联银表示，160X-Metaverse是特步第一个数字产品，也是特步第一次尝试进入虚拟领域，这也意味着，特步成为国内第一家，开启跑步元宇宙的运动用品品牌。

　　用专业带动大众，陪伴跑者感受生活,探索未来，或许正是“跑步专家”轻松上阵，参与头部之争的制胜法宝。（图/文 由特步提供）