冰墩墩上新，“5·20”的体育表达

　　冰墩墩又又又上新了，还撒糖了。5月20日，10万对粉色、蓝色冰墩墩手办在奥林匹克天猫官方旗舰店发售。粉色与蓝色的冰晶外壳，憨态可掬的形象，堪称“梦中情墩”，将人们的记忆带回北京冬奥的时光。

　　据了解，2月4日至5月18日，奥林匹克天猫官方旗舰店的访客人次超过2.9亿，“打破”了奥运周边商品的销售纪录。今年5月以来，冰墩墩的仍然备受消费者喜爱，相关周边商品销售超过70万件。冰墩墩成为历届奥运会吉祥物中总销量，单日销量的第一名，是名符其实的奥运特许商品领域的“奥运冠军”。

　　冰墩墩的热销是大众冰雪热情的一个缩影。阿里巴巴2月发布的《虎年春节消费趋势报告》显示，冬奥带旺冰雪消费，人们对冰雪运动的热情在今年春节彻底被点燃，春节五天时间滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

　　整个北京冬奥会举办期间，天猫冰雪运动销售额同比增长超260%，这是近3年来增速最快的月份。在细分类目中，2022年2月，滑雪板销售额同比增长超340%，固定器销售额同比增长超500%，滑雪鞋的增速则高达410%。今年春夏季以来，受到滑雪品类的带动，滑板、冲浪板等新兴运动项目，也迎来了爆发式增长，销售额同比增长均超过100%。

　　快速增长的数字反映出体育消费的潜力。2019年我国人均GDP首次突破1万美元大关，随着居民收入持续增加，体育消费在不同内容、不同人群存在增长爆发点。

　　“不是在露营，就是在露营的路上”，是今年五一长假的真实写照。从山林到城郊，从城市公园到小区绿地，一顶顶天幕帐篷撑起全民假期的仪式感。《天猫2022年五一消费趋势报告》显示， 4月20日至5月4日，天幕销售额同比增长超2100%，成为绝对的“人气单品”。与此相关的飞盘、钓具、滑板车等户外运动产品也随之大卖。

　　由国家体育总局体育经济司编写的《蓬勃发展的中国体育产业》显示，疫情防控常态化也在一定程度上唤醒了人民群众“健康第一”的思想认识，人们对于参与体育运动、关注自身健康的诉求更为强烈。随着竞赛表演、户外运动、智能体育等产业不断成熟，新业态、新产品不断涌现，体育消费需求将在“十四五”阶段迎来更大的增长。

　　体育产业是朝阳产业，也是幸福产业。道一声“520”的祝福，那是对健康生活的热爱和追求、对美好生活的希望和向往。

　　作者 范佳元