健身线上直播拓展品牌营销路径

2022-08-23 07:44中国体育报

  “现在,我身边很多朋友都在跟着线上健身直播课锻炼。”家住北京朝阳区的任晓静告诉记者,她所在直播间的在线人数经常能达到上千人。

  近几年,随着线上健身直播课的盛行,信息传播效率的升级让过去“一对一”“一对几十”的健身指导服务,实现了“一对成千上万”的大跨越。这种传播方式的改变,既为全民健身普及提供了新的助推剂,也让健身相关企业在品牌营销上有了新载体、新内涵、新玩法。

  健身私教课线上新玩法

  近日,健萌健身推出以线上直播为主要形式的全民健身季活动。健身私教公开课在抖音平台直播,每天从14点至21点连续7小时,100多位资深教练轮班排课,为直播间的观众带来肩、胸、背、腰腹、臀腿五大重点部位的新手入门训练指导课。

  “我也是第一次以直播的形式上课,不过同时能给上千人健身指导,感觉很不一样。”健身教练沈振阳告诉记者,相比线下教学,线上教学的互动感更强一些,教练要一边上课,一边解答直播间提出的问题,对重点动作进行示范和细致讲解。

  娜娜在抖音刷到健萌的直播课,她只要有时间就会在晚上7点至8点跟练,“还没有请过私教,跟着直播课能学到不少,比自己盲目训练科学很多。”

  “这次公开课是我们的一次创新尝试,累计超过100万人观看,很多网友看了直播课对专业私教课产生兴趣,购买了线下的体验课程。”健萌流量运营中心负责人文英介绍道。

  据了解,健萌是业内率先利用直播为健身场馆引流的企业之一,本次“私教公开课”的良好效果,也为日常直播引流打开了新的思路。

  优质健身内容精准引流

  线上直播不仅给了健身新手科学健身指导,也为健身爱好者提供了精进的内容。体德智训是专业的健身培训机构,线下组织健身教练培训的同时,也开设了线上直播。

  体德智训的直播主讲健身干货知识,以健身训练部位划分主题,选取相关热门话题,解决健身爱好者的困惑,帮助他们更精准高效地达成自己的健身目标。“我们会从训练整体目标出发,从健身专业的底层逻辑入手,除了讲解正确知识,也会讲解背后的原理,让更多的健身爱好者学习到实用且专业的健身内容。”体德智训副校长、培训导师张帅介绍道。

  “我们每周进行三场直播,每次2小时,直播单场观看人数超4万人,每次直播后不仅收获将近2000个粉丝增长,还有10余条关于健身教练培训的报名咨询。”张帅说,通过直播输出优质健身内容,他们实现了培训业务的精准引流,“优质匹配的流量来源,也促进我们培训质量的提高,形成良好的专业口碑。”

  直播搭建行业交流平台

  同样是培训机构,3HFIT主要开展的是健身教练进阶培训,并且服务众多企业客户。

  “我们从2020年开始布局线上内容的系统生产和传递。今年4月推出《健谈三人行》直播栏目,希望通过行业精英对话的方式,把行业洞察、优秀的经验和多维的知识传递给行业的从业者和客户。”3HFIT相关负责人介绍道,“栏目通过视频号直播,已持续48期,每场直播观看人数约2000人。这一直播栏目加深了业界对我们的认识,也使行业更加信赖我们出品的课程,促进了我们其他课程产品的购买意愿。”在微信小程序他们推出的各类付费知识内容,通过直播促成了超过10万元销售额的线上购买。

  本报记者 王 辉

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