世界杯球衣赞助三分天下

　　随着阿根廷队在决赛中击败法国队，高高捧起大力神杯，阿根廷队球衣赞助商阿迪达斯，也在与耐克、彪马等品牌的球衣竞争中笑到了最后。

　　四年一届的世界杯，是全世界球迷的狂欢节日，也是赞助商最看重的体育盛事之一。在世界杯赛场上，除了赛场上的广告牌，32支参赛队伍所穿的球衣也通过电视荧屏传到了千家万户，成为阿迪达斯、耐克、彪马等世界知名体育品牌不能错过的曝光机会。

　　在2018年俄罗斯世界杯上，耐克共赞助了10支球队，最终身披耐克球衣的法国队和克罗地亚队在决赛会师，让耐克尝到了赞助世界杯参赛球队的甜头。

　　在2022卡塔尔世界杯上，耐克进一步扩大了自己的世界杯赞助版图，一共赞助了法国、澳大利亚、巴西、加拿大、克罗地亚、英格兰、荷兰、韩国、波兰、葡萄牙、卡塔尔、沙特阿拉伯、美国等13支球队，其中有荷兰、克罗地亚、巴西、英格兰、法国、葡萄牙等6支球队闯入八强，这也让耐克成为本届世界杯最大的球衣赞助商。

　　值得注意的是，这也是耐克进入足球营销以来，首次在世界杯赞助球队数量上超越老对手阿迪达斯。

　　阿迪达斯在2018年俄罗斯世界杯上赞助了12支球队，在数量上还保持着对竞争对手耐克的领先，到了2022卡塔尔世界杯，阿迪达斯赞助的球队缩减至只有7支，包括阿根廷、德国、比利时、西班牙、日本、墨西哥和威尔士队，其中德国、比利时、威尔士、墨西哥队均未能小组出线。在篮球领域被耐克甩在身后的阿迪达斯，如今在自己的足球大本营也遇到了耐克咄咄逼人的进攻。

　　彪马在2018年俄罗斯世界杯上只赞助了两支球队，但是本届世界杯赞助球队增加到6支，包括加纳、摩洛哥、塞内加尔、瑞士、塞尔维亚和乌拉圭队，其中摩洛哥队在本届世界杯上大放异彩，首次代表非洲队杀入世界杯四强，成为本届世界杯最大的黑马。不过，彪马赞助的最重要的球队意大利队缺席了本届世界杯。

　　此外，还有6家运动品牌也亮相世界杯赛场，其中大黄蜂品牌赞助丹麦队，马吉德品牌赞助伊朗队，马拉松品牌赞助厄瓜多尔队，纽巴伦赞助哥斯达黎加队，赛车运动品牌One All Sports赞助了喀麦隆队，卡帕赞助突尼斯队。

　　虽然阿迪达斯赞助的阿根廷队最终捧杯，为阿迪达斯挽回了一些颜面，但从最近两届世界杯球衣赞助商的赞助阵容变化来看，耐克无论是从赞助数量上讲，还是从赞助球队所取得的整体成绩上，都扩大了对阿迪达斯的赞助优势。而彪马并没有掉队，依然能在与耐克、阿迪达斯两强的世界杯球衣赞助竞争中获得一席之地。

　　本报记者 王世让