体育用品进口关税大降 倒逼国内企业提质创新

       赛迪顾问 /文

　　前序 5月30日召开的国务院常务会议，确定进一步积极有效利用外资的措施，推动扩大开放促进经济升级；决定较大范围下调日用消费品进口关税，更好满足群众多样化消费需求。本次下调关税措施中将体育健身用品、体育服饰、体育器材等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%，在让广大消费者受惠的同时，倒逼体育企业提质创新，促进国内产业竞争力提升。

　　一、关税较低，新一轮消费战争即将爆发

　　2001年，中国正式加入了世界贸易组织，成为其143个成员国。关税税则按照世贸原则渐次调整最惠国税率、年度暂定税率、协定税率等。十年来，中国所有关税受到世贸组织约束，平均关税不断下调，关税水平不仅在发展中国家是较低的，还低于欧盟的平均水平，在部门细分行业也低于一些发达国家。

　　今年四月，博鳌亚洲论坛上提出新的对外开放举措，聚焦在大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境，在中国经济迈向高质量发展的背景下，进一步降低制造业关税、扩大国内消费市场。近期海南自贸港的设立，进一步在关税上向全球最高标准的开放模式迈进。

　　关税的降低促使中国市场更快接轨国际，大量外国产品涌向国内，在进口贸易加速发展的同时，形成了成本价格竞争，一批企业因此遭到市场淘汰，加大国内企业生存压力，间接促进了部分企业的快速发展，刺激了国内产品转型升级。

　　二、产品科技差距致使国内体育企业必受打击

　　党的十九大会议中明确提出要大力发展体育产业，全力推进“体育强国”战略，提高人民健康水平，落实全民健身，促进健康中国的建设。随着体育产业快速发展的同时，科技体育、数字体育已经成为当下最火话题，从职业运动员的训练、医疗、饮食、器材到大众民众的消费产品、体育IP等领域，高新技术在体育产业的应用多样化越发明显，以“大数据+体育”、“互联网+体育”、“VR+体育”、“人工智能+体育”的业态产品也呈现井喷式发展。

　　从市场规模来看。据赛迪顾问统计，2015年以来体育用品市场规模以10%的增速快速增长。截止2017年，我国体育市场规模达1.7万亿，体育销售收入增速更是达到20%，随着大众体育、全民体育的全面释放，体育用品将进入新一轮的“黄金十年”。

　　从产品结构来看。前言科技大范围应用与体育产品，优质的用户体验已经成为了国外主流的体育消费用品。据赛迪顾问观察，国内以代工为主的体育生产企业已慢慢退出市场，高精尖产品的研发企业成为了投资高地，产品结构的高端化将是未来体育消费市场的主流趋势。就目前而言，国内成熟的体育科技产品以进口为主，关税的降低将加大国内体育产品结构调整的步伐。

　　从消费水平来看。早期的体育服饰和器材多以进口为主，价格普遍偏高，国内产品依靠较低的价格优势占据了部分体育用品市场。随着国内品牌的崛起，以匹克、360、安踏为主的运动产品成为了国外知名品牌的有力竞争者，究其原因还是科技提升和价格优势使得消费者有了更多的选择权。随着关税的降低，国内企业的价格优势必将不复存在，国际品牌的国内市场占有率将进一步扩大，企业科技创新、产品提质升级是与进口产品竞争的唯一出路。

　　三、个性化和数字化增加体育产品新活力

　　从消费市场来看，关税的降低增加了体育消费市场的活跃程度，更好的满足了群众的美好生活，也符合国家提升群众幸福感的战略目标。从产业上来看，由于国内产品的竞价优势不在，倒闭了企业创新变革，加大产品的综合竞争力，促进了国内体育用品的提质升级，增加科技含量，降低生产成本来满足国外产品的冲击。据此赛迪顾问提出几点建议：

　　实时数据分析，了解市场新动向。建设市场数据库，包含消费数据库和企业数据库。消费数据库包括：消费价格、消费数量、区域分布、消费者反馈等，实时掌握市场动向；企业数据库包括：企业新技术、新产品、新战略等，对行业竞争者有实时了解。通过数据库的建设能够在市场端和企业端达到知己知彼。

　　加大科技研发，提升产品附加值。增加研发投入，将科技产品作为未来战略产品布局的核心点。吸引研发人才，与高等院校建立体育科技产品的联合实验室，注重产品从研发到应用到体验的全面监测。

　　增加产品个性，打造品牌忠实度。研究国内消费群众的消费观念，创立个性化产品，重点打造有中国特色的自主品牌，形成有独特文化、有坚实品质、有高等科技的产品特性，培育品牌的忠实客户群体。

　　本文转载自网易，原标题为体育用品进口关税大降 倒逼国内企业提质创新