危机中觅新机——2020体育产业重回“赛道”

2021-01-19 08:45中国体育报

  随着疫情防控进入常态化,从2020年2月中旬开始,各地体育企业陆续按下复工复产“启动键”。面对疫情带来的挑战与困境,体育产业从业者努力重回“赛道”,于危机中觅新机,在挑战中谋发展。

  体育消费市场逐步回暖

  2020年初,一场突如其来的新冠肺炎疫情改变了人们的日常生活轨迹,也让大众的健身意识不断增强,通过运动促进身体健康的需求也变得更加强烈。在线健身、居家运动、户外骑行等新生活方式的养成,也衍生出更强的体育消费动能。

  “‘五一’期间,像山地自行车、滑板、钓鱼等户外运动商品销量,与2019年同期相比增长均超过了300%。”据迪卡侬相关工作人员介绍,随着疫情好转,人们开始寻找更加多样化的户外运动方式,户外运动商品也开始迎来销售热潮。

  与此同时,居家锻炼成为常态。为了更好地在家运动,各种室内小型健身器材纷纷走红。“618”购物节期间,室内健身器材品类迎来全面爆发。京东数据显示,2020年6月1日至14日期间,杠铃、壶铃成交额同比增长分别为64%和109%;跳绳、瑜伽圈成交额同比增长均超过240%。不仅是小型健身器械,大型室内健身器材也备受青睐,划船机、椭圆机成交额同比增长均超50%,普拉提器械成交额同比增长416%。

  体育企业在挑战中谋发展

  受疫情影响,从国内到国外,小件家庭健身器材在线上线下销售均呈井喷式上涨,瑜伽垫就是其中之一。从年初到年末,全球的瑜伽垫市场异常火爆,像美国、日本等国家的一些超市经常会出现断货现象。随着全球瑜伽垫销量的爆发式增长,2020年国内又有多条瑜伽垫生产线上线,这一年国内每月各种材质的瑜伽垫产能已达1800万条以上。

  “疫情之下,居家健身成为新趋势,为了迎合这一新变化,我们推出了多款适用于居家运动的新产品,积极助力国民通过居家健身的方式提高自身免疫力。”一家乒乓器材制造商研制的相关系列产品,一经推出,即刻受到消费者的青睐。

  “我们通过互联网营销,请网红代言展示我们产品的优势,向广大消费者做推介。”一家羽毛球生产企业的负责人认为,危机之中也有商机,只有紧紧抓住转瞬即逝的机遇,才能让企业为全民健身市场贡献自己的光和热。

  体育产业复苏步伐加快

  “2020年遇到疫情,原本担心订单会大幅下滑,但实际情况是我们的订单比2019年同期增长了20%左右。9月底,家用蹦床外贸订单已经订到了12月,工厂每天都处于满负荷生产运转。”青岛一家生产家用蹦床企业的相关负责人表示,家用蹦床是性价比极高的小件健身器材。蹦床运动不仅仅是简单的蹦跳,它还拥有丰富的健身课件,在欧美一些国家几乎是家家必备的健身小器材。虽然目前国内尚处于初级市场,消费对象主要以儿童群体为主,但该产品未来在国内具有巨大的市场增长空间。据了解,2020年该企业生产的家用蹦床国内销量已增加50%左右。

  2020年10月中旬,江苏省体育局发布的《2020年江苏体育产业复工复产情况调研报告》显示,根据对399家体育企业的网络抽样调研,体育制造业企业62家,复工率100%;体育服务业企业337家,复工率98.2%;前三季度员工总数40605人,较上年底增长1.9%,体育产业总体复苏步伐加快。(王辉)

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