双奥盛会见证中国经济发展

　　“我和你，心连心，同住地球村……”2月20日晚，北京2022年冬奥会闭幕式接近尾声时，北京2008年夏奥会开幕式主题歌《我和你》唱响。雪花火炬台与梦幻五环交汇，这一刻时空交错，从2008年到2022年，北京成为世界唯一一个“双奥之城”。

　　两届奥运盛会，见证了中国经济变迁，也见证了中国企业的不断成长，很多企业借助奥运赞助舞台，迎来自己的高光时刻。

　　从阿迪达斯到安踏

　　北京2008年奥运会时，阿迪达斯是体育服装合作伙伴，向中国体育代表团提供领奖服装，而在中国28个参赛项目中有22支国家队是由另一国际品牌赞助，包括提供训练和比赛服装。

　　2009年，阿迪达斯与中国奥委会合约到期后，安踏果断出击，成为中国奥委会体育服装合作伙伴，这项合作一直持续到现在。

　　北京2008年奥运会的成功举办，带动了国内的全民健身热潮，为体育品牌培育了巨大的体育用品市场。而以安踏、李宁为代表的国产体育品牌在随后十几年里快速成长，到2021年安踏的市值和在中国市场的份额均超过了阿迪达斯。

　　北京2022年冬奥会上，安踏成为北京冬奥会官方合作伙伴，收获满满。

　　更多数字经济企业服务北京冬奥

　　当今世界，数字技术正全面融入经济社会发展各领域和全过程，给人类生产生活带来广泛而深刻影响。《中国互联网发展报告2021》显示，2020年中国数字经济规模达到39.2万亿元，占GDP比重达38.6%，保持9.7%的增长速度，成为稳定经济增长的关键动力。

　　在北京2022年冬奥会期间，阿里巴巴利用自身的数字技术，支持北京冬奥会实现了有史以来第一次核心系统全面上云，并用云计算支持全球转播。这意味着，奥运转播将不再仅仅依赖卫星传输，而是通过成本更低、也更灵活的奥运转播云走向全球数十亿观众，给观众带来多种观看方式与全新的观看体验。

　　在北京2022年冬奥会45家赞助企业名单中，也有包括中国联通、猿辅导、科大讯飞、BOSS直聘、金山办公在内的诸多数字经济企业，利用数字技术优势助力精彩冬奥。

　　双奥赞助企业品牌价值提升

　　在北京2022年冬奥会的45家赞助企业名单中，包括中国银行、伊利集团、国家电网、中国国航、中国石化、中国石油、青岛啤酒、燕京啤酒、金龙鱼、中国联通在内的多家知名企业也曾赞助过北京2008年奥运会，奥运赞助给这些企业带来的回报是企业品牌价值的持续提升。

　　比如，青岛啤酒、燕京啤酒在赞助北京2008年奥运会后持续获得“后奥运效应”。到2020年，青岛啤酒、燕京啤酒的年营业收入分别达到277.6亿元、109.28亿元。中国银行再次成为北京2022年冬奥会合作伙伴之后，以传播奥运文化、推广冰雪运动、塑造“双奥银行”品牌形象为目标，向全世界展示了“全球一流银行”的崭新面貌，专业化、国际化、个性化的综合金融服务实力，为今后继续服务全球打下坚实的用户基础。

　　本报记者 王世让