可穿戴设备行业竞争激烈 老牌企业追求差异化

　　当前，体育用品行业正朝数字化、信息化、智能化方向迈进，智能运动表、智能手环等可穿戴设备因众多科技企业的涌入而竞争日趋激烈。“群雄逐鹿”下，老牌的运动表企业不惧挑战，以专业求生存，以创新求发展。

　　说起国内电子运动表领域的品牌，必有君斯达的一席之地。成立于1995年的深圳市君斯达实业有限公司生产的运动秒表、运动车表和智能穿戴产品销往60多个国家和地区。体博会见证了君斯达这个靠着健身配套器械起航的品牌的发展历程。

　　1996年，体博会在南昌举办，刚成立一年的君斯达赶在开展前报上了名。公司创始人潘锡辉拎着大包，装着最新研发的数字式跑步机表，兴冲冲地前去参展。潘锡辉坦言，自己第一次参展体博会就收获了“梦幻般的开局”：“我们在这届展会上结识了许多健身器材企业，还发现了当时风靡行业的‘太空漫步机’这样的新兴产品。原来电子表不单单能匹配跑步机使用，还可以连接到其他的健身装备上面。”从此，君斯达开始正式投身于健身器仪表行业。

　　1999年，君斯达在体博会上推出了竞赛用运动秒表系列产品，也是以这届体博会为契机，君斯达的运动秒表作为独立的品牌在全国范围内进行推广，时至今日，运动秒表仍是君斯达的“拳头”产品。

　　今年体博会将在厦门举办，本届体博会，君斯达将带来一系列新概念产品。“我们将展示一系列健身仪表新概念的产品，这些产品蕴含的设计理念与目前流行的工业设计风向相符。同时，我们在保留运动秒表的优势基础上，走高端定位之路，推出防水可达50米级别的高端秒表。”潘锡辉透露。

　　上届体博会，君斯达的一款智能手环在组委会举办的创新推优活动中获奖，本届展会，该款智能手环的2022升级款将亮相，具有测量体脂、测量身体成分，以及监测心电图、血氧、心率等功能的智能手环升级款应用到健身房的场景内，将会给健身爱好者带来实时健康体质监测的便利。

　　在疫情防控常态化背景下，众多体品制造企业在近两年积极部署国内市场，君斯达也不例外。潘锡辉表示，公司将践行国家“十四五”规划中对于“内循环”发展的要求，多点布局，力图打破内销壁垒。“近几年，国内运动电子表市场的生态变了，可能我们10年前在全国只要结识到100多家线下经销商，就可以支撑我们的分销体系，但现在线上的销售影响到了整个行业生态，我们受到的挑战不小。”潘锡辉道出了当下专业运动表企业面临的行业竞争现状。

　　据业内人士统计，在十年前，全国做专业运动表的企业约30家，近几年，行业的新入局者骤增，做手机的、做电路版的、做电商平台的中小企业纷纷涌入，其中不乏华为、中兴这样量级的行业巨头。

　　面对更加激烈的市场竞争，君斯达在智能化可穿戴运动产品方面保持了稳中求新的产品策略，希望以差异化突出专业性，不断拓展生存空间。与此同时，君斯达开始把眼光瞄准了“体教融合”下的新市场——青少年体测市场。潘锡辉表示，君斯达正在适应体测市场的采购需求，着手研究开发一些适用于体测项目的运动电子表，希望制造出适应体测项目的“黑科技”电子产品。

　　本报记者 丰佳佳