可穿戴设备行业竞争激烈 老牌企业追求差异化

2022-08-18 07:56中国体育报

  当前,体育用品行业正朝数字化、信息化、智能化方向迈进,智能运动表、智能手环等可穿戴设备因众多科技企业的涌入而竞争日趋激烈。“群雄逐鹿”下,老牌的运动表企业不惧挑战,以专业求生存,以创新求发展。

  说起国内电子运动表领域的品牌,必有君斯达的一席之地。成立于1995年的深圳市君斯达实业有限公司生产的运动秒表、运动车表和智能穿戴产品销往60多个国家和地区。体博会见证了君斯达这个靠着健身配套器械起航的品牌的发展历程。

  1996年,体博会在南昌举办,刚成立一年的君斯达赶在开展前报上了名。公司创始人潘锡辉拎着大包,装着最新研发的数字式跑步机表,兴冲冲地前去参展。潘锡辉坦言,自己第一次参展体博会就收获了“梦幻般的开局”:“我们在这届展会上结识了许多健身器材企业,还发现了当时风靡行业的‘太空漫步机’这样的新兴产品。原来电子表不单单能匹配跑步机使用,还可以连接到其他的健身装备上面。”从此,君斯达开始正式投身于健身器仪表行业。

  1999年,君斯达在体博会上推出了竞赛用运动秒表系列产品,也是以这届体博会为契机,君斯达的运动秒表作为独立的品牌在全国范围内进行推广,时至今日,运动秒表仍是君斯达的“拳头”产品。

  今年体博会将在厦门举办,本届体博会,君斯达将带来一系列新概念产品。“我们将展示一系列健身仪表新概念的产品,这些产品蕴含的设计理念与目前流行的工业设计风向相符。同时,我们在保留运动秒表的优势基础上,走高端定位之路,推出防水可达50米级别的高端秒表。”潘锡辉透露。

  上届体博会,君斯达的一款智能手环在组委会举办的创新推优活动中获奖,本届展会,该款智能手环的2022升级款将亮相,具有测量体脂、测量身体成分,以及监测心电图、血氧、心率等功能的智能手环升级款应用到健身房的场景内,将会给健身爱好者带来实时健康体质监测的便利。

  在疫情防控常态化背景下,众多体品制造企业在近两年积极部署国内市场,君斯达也不例外。潘锡辉表示,公司将践行国家“十四五”规划中对于“内循环”发展的要求,多点布局,力图打破内销壁垒。“近几年,国内运动电子表市场的生态变了,可能我们10年前在全国只要结识到100多家线下经销商,就可以支撑我们的分销体系,但现在线上的销售影响到了整个行业生态,我们受到的挑战不小。”潘锡辉道出了当下专业运动表企业面临的行业竞争现状。

  据业内人士统计,在十年前,全国做专业运动表的企业约30家,近几年,行业的新入局者骤增,做手机的、做电路版的、做电商平台的中小企业纷纷涌入,其中不乏华为、中兴这样量级的行业巨头。

  面对更加激烈的市场竞争,君斯达在智能化可穿戴运动产品方面保持了稳中求新的产品策略,希望以差异化突出专业性,不断拓展生存空间。与此同时,君斯达开始把眼光瞄准了“体教融合”下的新市场——青少年体测市场。潘锡辉表示,君斯达正在适应体测市场的采购需求,着手研究开发一些适用于体测项目的运动电子表,希望制造出适应体测项目的“黑科技”电子产品。

  本报记者 丰佳佳

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