加大门店布局 耕耘细分领域——体育品牌争抢童装市场“蛋糕”

　　随着三孩政策的落地见效，以及年轻父母对孩子在童装等产品上的支出持续增长，国内童装市场成为众多品牌的必争之地。

　　童装市场发展空间广阔

　　来自欧睿前瞻产业研究院的统计数据显示，国内童装市场规模在2021年达到2869亿元，并有望到2025年增长至4738亿元。但童装市场千亿市场的背后，却是巨头品牌少、集中度低、竞争分散的市场格局。因此童装市场也被认为是服装领域的“最后一块蛋糕”。

　　目前，森马、安踏、阿迪达斯、优衣库、小猪班纳旗下童装品牌占据了国内童装市场占有率前五名，而前五名加起来市场占有率仅为12.6%，剩余87.4%都是尚未被头部品牌攻占的蓝海市场。

　　体育品牌发力童装业务

　　包括安踏、李宁在内的诸多体育品牌，近年来都在童装市场上持续发力。安踏不仅有安踏儿童，旗下斐乐也有儿童业务，还收购了童装品牌小笑牛。截至2021年末，安踏儿童门店数量已经超过2600家，成为拥有儿童品牌门店数量最多的体育用品品牌。

　　李宁在8月12日发布的今年上半年业绩报告显示，在童装业务方面，李宁YOUNG持续以“源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌”为定位，打造童装专业产品矩阵。目前童装店已超1100家。

　　新兴品牌耕耘细分市场

　　近几年，很多新兴品牌也纷纷进入童装领域，希望能在这一千亿市场中分得一杯羹。比如，随着露营、桨板、骑行的爆火，户外功能性童装在今年保持了较快的增速，家长非常关心这一类童装的舒适性、防晒和凉爽程度。根据魔镜市场情报数据显示，今年1至6月，儿童防晒衣、儿童运动套装、儿童速干裤等运动类童装商品销量直线上升，其中，儿童防晒衣销售额同比增幅达到了17.1%。在户外功能性童装销售靠前的企业中，既有北面、大卫贝拉、优衣库、迪卡侬、巴拉巴拉这样的传统品牌，也有蕉下、幼岚等新兴品牌。

　　知名服装人钱冰认为，相比美国童装市场前4大品牌市占率高达25%，排名靠前大品牌市占率达到35%，中国童装市场的集中度还很低，相关企业的发展潜力依然巨大。而新兴企业如果想在童装赛道中突围，需要找到自己的细分领域和优势，提升品牌知名度和市场占有率，这将会是形成差异化竞争和市场优势的关键所在。

　　本报记者 王世让