常州将赛事“流量”转化为消费“增量”

　　今年以来，江苏省常州市体育局通过政策落地、赛事引流、消费激励等多重举措，成功将赛事“流量”转化为消费“增量”，为城市经济发展注入强劲活力。

　　落实文体旅联动提振政策 构建融合发展新格局

　　常州市严格按照江苏省体育局相关要求，全面推进政策落地见效。一是强化政策承接与申报激励。积极组织赛事承办单位参与“跟着赛事去旅行”赛事奖补申报工作，共收到申报赛事42项，最终6项赛事成功入围。二是创新活动载体拓展融合场景。联合相关部门举办“跟着赛事去旅行，动游龙城·乐享生活”暨2025年常州市“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动启动仪式，推动体育赛事与消费场景精准对接，截至目前已完成“三进”比赛110场。三是深化区域联动与品牌打造。成功承办2025第十二届长三角运动休闲体验季(江苏金坛站)暨第三届江苏省运动休闲体验季活动，并借助2025常州文化旅游节平台，发布“跟着苏超游常州”推荐线路，开通免费旅游直通车，实现赛事流量与文旅消费的高效转化。

　　积极举办高水平体育赛事 释放消费带动强效能

　　一是国际赛事彰显城市吸引力。2025中国羽毛球公开赛7月成功举办，吸引来自19个国家和地区的236名运动员参赛，现场观赛观众超3万人次，其中跨省观众占比达61.4%。赛事为各行业带来直接经济影响1.27亿元，综合拉动效应2.77亿元。二是区域赛事激活本土消费力。“苏超”常规赛期间，常州6个主场赛事观赛人数超50万人次，带动客流200万人次以上，全市景区游客同比增长超27%，外地游客量同比增长38.8%，直接拉动消费超15亿元。三是特色赛事汇聚全民参与力。上半年成功举办2025常州钟楼半程马拉松和天宁大运河半程马拉松，吸引24556人报名参赛，外地来常州参赛人数占比38.78%，累计为各行业带来经济效益8466万元。

　　发放体育消费券 提振体育消费热情

　　常州市精准实施体育消费券激励政策，实现“小投入撬动大消费”的良好效果。今年以来，全市已分3批次发放市级体育消费券300万元，覆盖体育健身场馆、体育用品专营店等多个领域，有效带动了群众体育消费意愿的提升。参考同类地区经验，体育消费券通常能产生数倍乃至十倍的撬动效应，不仅直接促进了体育用品销售和健身服务消费，更通过降低参与门槛，让更多群众养成运动习惯，从长远层面培育了体育消费市场。

　　(刘敏）