冰雪经济持续释放“热效应”

　　近日，2023—2024赛季国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯等多项国际国内顶级冰雪赛事的举办，让人们把目光再次聚焦到冰雪运动中来，赛事的举办不仅提高了举办地的国际影响力，也激发了群众参与冰雪运动的热情，让冰雪经济持续释放“热”效应。

　　从市场来看，据《中国冰雪旅游发展报告(2023)》预测，在本地市场消费潜力持续释放和远程冰雪游复苏背景下，预计2022—2023冰雪季我国冰雪休闲旅游人次仍会超过3亿，2024—2025冰雪季我国冰雪休闲旅游人次有望达到5.2亿，我国冰雪休闲旅游收入将达到7200亿元。从数据上可以看出，冰雪消费作为经济增长的拉动力之一，蕴含着蓬勃的生机，持续向好的增长态势，意味着大众精神文化生活的多彩多元，表明我国冰雪经济具有强大的内生动力。

　　近年来，随着滑雪产业的发展以及冰雪旅游的普及，“南客北上”“北雪南移”等冰雪游消费新趋势逐渐显现。相关数据显示，今年11月以来，全国滑雪消费交易总额位列前5名的城市分别为北京、上海、武汉、杭州、深圳，有4席为南方城市，广州、武汉、成都滑雪消费交易总额更是实现了152.38%、151.54%、100.18%的同比增长。

　　与前些年的冰雪消费模式不同，如今消费者更加注重专业性和体验感，他们不再满足于单纯的滑冰滑雪，而是希望在冰雪场地享受更多休闲、娱乐等附加体验。

　　这就要求冰雪产业从业者要着眼于满足人们不同层次的消费需求，在冰雪旅游融合上做文章，通过开展冰雪赛事、嘉年华、音乐节等主题系列活动吸引消费者，同时挖掘本地特色，通过升级基础设施建设和加强科技创新等手段，让消费者实现“一站式”冰雪体验。

　　为进一步激发大众冰雪消费潜力，各地政府积极出台各项优惠政策，通过发放冰雪消费券、设立冰雪交通补贴等形式，吸引更多群众走进冰场雪场，刺激消费潜力。如吉林设立1000万元的冰雪交通补贴；新疆阿勒泰地区推出景区免门票、一票通等惠民政策；北京将在市民快乐冰雪季系列活动期间陆续发放不少于3万张冰雪消费券，群众使用冰雪消费券可享受北京地区部分冰雪场馆门票优惠并抵扣消费券面值的门票费用……

　　想让冰雪经济成为经济高质量发展的新增长点，需要各方协同努力，打造冰雪文旅品牌，加快冰雪旅游与冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备制造等融合发展，让“冷资源”成为“热经济”。

　　(张小可）