广告植入无处不在 “人体植入广告”创意无穷

　　凯 旋

　　上周末德甲联赛独中两元，成功抢占足球版“头条”之后，德甲豪门多特蒙德锋线尖刀奥巴梅扬再次成为了媒体关注的焦点，只是这次的声音并不正面——由于在比赛中将一部分头发染成了红色，构成了个人赞助商的标志，这让已经赞助了多特蒙德的另一家体育公司大为光火，多特蒙德体育主管佐尔克也迅速跟进，表示会和奥巴梅扬“好好谈谈”……

　　奥巴梅扬不是第一个在头发上做文章的球员，也注定不会是最后一个。在奥巴梅扬之前，最成功的“头发营销”其实是在2001年前后的“莫西干”发型，这一另类的发型不但让古老的北美印第安人种族重回大众视野，也让全球为数众多的擅长莫西干发型的理发师赚得盆满钵满。

　　有成功的“头发植入”，也有不怎么成功的，比如前德甲球星马塞利尼奥：当时效力于柏林赫塔的他为了表示对德国、德甲联赛的喜爱，想要把自己的头发染成德国国旗的黑红黄三色，无奈发型师粗心，将颜色顺序搞成了黑黄红，成了比利时国旗的颜色……就这样，一个德甲赛场上的巴西人白白为不相干的比利时打了多场的“免费广告”。

　　球场上“人体植入广告”的历史由来已久，追溯起来可以到上世纪70年代，第一个吃螃蟹的人就是“球王”贝利：在1970年世界杯揭幕战上，牌大腕大的贝利居然要求当值主裁推迟一会开场，理由是“鞋带松了”，裁判居然也答应了，而当摄像机给弯腰低头系鞋带的贝利特写时，球鞋上的LOGO也瞬间传遍了全世界。

　　40年之后，贝利的同乡卡卡也“照猫画虎”：西甲比赛中突然来到球场边换鞋，那双色彩独特、品牌商着意力推的新款球鞋也通过这种方式被全世界电视机前的球迷所熟知。

　　球鞋之外，球员们最热衷的“人体植入广告”还是内衬衣。1997年阿森纳前锋伊恩·莱特在打进自己效力俱乐部之后的179粒进球后，兴奋地撸起了球衣，里面的内衬印着“179”的字样以及一个硕大的赞助商标志。

　　而维耶里、因扎吉在职业生涯末期也频频进球后露出印有心形图案的内衬衣，那其实是两人合作推出的时尚品牌。

　　有刻意的广告、营销，也有不自觉的营销，比如2015年打进“罗马德比”第10球的“狼王”托蒂就迅速拿起了全新款手机进行自拍。尽管赛后无论是托蒂本人还是苹果方面都否认这是一次刻意的广告行为，但该公司在之后很长时间里都通过不同渠道表达了对意大利、意大利足球的支持和喜爱。