体育是大生意——你不可不知的体育经济学

　　在过去的五年里，中国体育经济在“建设体育强国”战略目标的指引下发生了根本性的突破。根据国家体育总局统计，2017年我国体育产业总规模为21988亿元，这是历史第一次体育产业GDP占总比达到1%。现代体育产业的欣欣向荣从根本上来说是消费升级的结果，也就是市场经济行为的良性体现。因此，想要探究体育产业如何快速健康的发展，需要企业家和学者从经济的角度对体育进行解读。本文总结了国际体育产业学术界近些年在体育经济领域的相关研究，其中的研究视角和研究思路对解释我国体育经济现象具有一定的启发性。

　　作者：Alex Bryson, Bernd Frick & Rob Simmons

　　编译：清华大学体育产业发展研究中心 李紫坤

　　如欲阅读原文，全文见于：

　　Sport economics: It may be fun but what’s thepoint?, National Institute Economic Review, No.232, May 2015

　　在过去的20年里，欧美许多经济学家已将关注的焦点放在如火如荼的体育产业，同时这帮经济学家们对体育经济现象的研究热情持续高涨。除此之外，多家经济学核心期刊也开始陆续刊登体育领域的相关学术研究。作为体育经济学的鼻祖，Simon Rottenberg做梦也想到不到自己在1956年就曾探讨过的体育经济竟会在40年后火起来。

　　犬儒主义学派可能会认为这种现象的发生是由于大数据技术的发展使得相关经济方面的信息更易获取，比如公司运作表现、员工工作效率和工资等一手数据资料。怀疑主义学派则认为体育经济学相关研究所依赖的体育大数据无法推广应用到更广泛的劳动力市场，因而这类研究并没有太大实际意义，也无法为产业界提供有价值的建议。举个例子：当两支球队在场上厮杀时，它俩变组成了“共生关系”。因为这种“共生关系”是由背后的金钱资本和球员工资所控制，因此“共生关系”的存在致使体育产业与其他产业之间存在根本性的不同。除此之外，怀疑主义学派还认为热衷研究体育现象的经济学家只是一群热爱体育的球迷，由此而来的体育经济研究也只是出于对体育数据的迷恋，并不会实质性推动理论知识的发展。

　　但实际上，体育经济学远非如此“简单”。首先，体育是一门巨大的生意——仅2004年一年，在欧洲范围内由体育创造的商业价值就高达4070亿欧元，占欧洲GDP总额的3.7%。而号称美国版春晚的“超级碗”赛事更是吸引了一亿多本土美国球迷和数以亿计国际球迷的观看。其次，体育创造了大量的就业市场——在欧洲，有超过1500万的人口在体育领域就职，占比总就业市场的5.4%。第三，体育离不开人的参与——体育不仅能够提升百姓的幸福感，还有助于维持并提升人们的身心健康。第四，研究体育经济有助于延伸并发展基础经济学的核心理论——对此最有力的印证就是大量研究体育经济的学术文章正在被经济学核心期刊所认可并刊登发表。其中，这几篇文章的研究结论在学术经济界引起了巨大反响，推动了经济学中相关人力市场和公司运作的理论认知：

• 通过对棒球数据的分析，三位学者指出黑人运动员在球队中被低估实力的状况会最终影响整体黑人运动员群体在MLB(美国职业棒球联盟)的逐步分解以及人们对黑人运动员棒球技术的普遍认知。
• 通过分析西班牙足球数据，两位学者提出当球队获得意料之外的胜利后，进攻型球队会随即为保持胜局而改变为防守型球队。
• 以高尔夫和赛马两项贵族运动为背景，多位学者研究了名次和奖金对职业选手的正负向影响。

　　除此之外，还有五篇相关的有趣研究值得一提：

• 第一篇是有关英超俱乐部在球员方面的资金投入。球队之间日渐拉大的财富差距及其所导致的球队实力悬殊的恶性后果使得英超的管理者开始拟定并实施“欧足联财政公平法案”，该法案限制了球队在转会费和球员工资方面的最高额度。这篇文章从经济学的角度揭示公平法案的实施为英超带来的转折性改变——球队之间的竞争变得激烈，赛事的观赏性也随之大幅度提高。
• 第二篇文章则将研究重点对焦在两支低水平的英国足球社区俱乐部。通过对这两支社区足球俱乐部的球票数据分析，学者意在观察此类低水平俱乐部能否同样得到当地社区百姓的支持。研究结果表明，当地人愿意将税收的一部分用于支持俱乐部发展，从而支持家乡自家球队。
• 第三篇文章的作者研究欧洲职业足球俱乐部对外生变量的反应。通过将俱乐部对外生变量的反应强度与球队的赛季表现进行对比分析，学者指出当球队在下赛季中处于危险境地时，它会对外生变量的反应更为强烈。
• 第四篇文章将视角聚焦在NBA(美国职业篮球联盟)。通过对球员在单场比赛中上场时间长短的比较，学者发现美国本土NBA球员较外籍球员更受教练的信赖和偏爱，在场比赛时间也更长。

　　最后一篇文章是研究体育与教育、体育与劳动力市场之间的关系。通过对爱尔兰中学生校后活动的调查分析，学者发现那些校后参与体育训练或体育活动的孩子更倾向于毕业后进入大学接受高等教育而非直接参加工作，因而最终导致接受过高等教育的孩子与直接进入劳动力市场的孩子之间两极分化。

　　以上这些文章的共同点在于，它们都通过借助分析体育数据来探讨更为核心的经济学议题。这也是为什么越来越多的经济学家开始纷纷将研究触角伸入体育产业，并期待从中获得新的研究灵感和启发。

　　本文由“清华体育产业研究中心”微信公众号(ID：TUDSI_2016)原创，经授权转载发布。原文标题：你不可不知的体育经济学