吴丽云：全域旅游需要体育注入新内涵

　　全域旅游，正成为旅游业创新发展的关键词，自2015年8月原国家旅游局局长李金早提出后，在全国范围内展开了大量的时间。10月27日，中国旅游研究院副研究员吴丽云在2018中国(阿克苏)体育旅游国际发展峰会的主题演讲中分享了全域旅游的源起和发展，并结合实际给出了全域旅游时代新疆体育旅游发展的四条建议。一个多小时的分享紧凑而有趣，给与会代表们提供了很多新思想、新案例。

　　2016年，习近平总书记在宁夏调研视察时明确提出，“发展全域旅游，路子是对的，要坚持走下去。”2017年3月，国务院总理李克强在政府工作报告中提出，要“完善旅游设施和服务，大力发展乡村、休闲、全域旅游。” “全域旅游”首次写入政府工作报告，成为2017年政府工作报告的12个新词之一。2018年3月，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，并提出8项创建任务，包括创新体制机制、加强规划工作、加强旅游设施建设、提升旅游服务、增加有效供给、实施整体营销、加强旅游监管和优化城乡环境等。谈起党和国家对全域旅游越来越重视，吴丽云如数家珍。

　　而如今发展全域旅游的必要性，也是由于需求侧和供给侧的新特征所决定。吴丽云指出，目前国内95%以上的旅游群体都是散客，大众化、散客化、年轻化、个性化和综合化的特征，也让这个市场不能再局限于景点门票模式。据介绍，2017年国内旅游达50.01亿人次，同比增长12.8%，其中34岁及以下的年龄层占比50%，这个群体也更注重体验和享受。

　　从近几年旅游产品发展来看，一价全包式度假酒店，旅游综合体，生活方式酒店、书店，特色小镇等已成为休闲度假新业态，单一旅游产品向综合性旅游产品转变。而从市场主体层面看，2016全国星级酒店的利润微乎其微，平均每家旅行社一年也只赚6万元，与此相对照的是，国际旅游OTA平台Expedia的年利润为2.82亿美元，国内旅游OTA平台携程的年利润达到21亿元人民币。吴丽云强调，提质增效，以整合思维、创新理念谋求新发展已是旅游企业的现实课题。

　　对于全域旅游的特征，吴丽云从目的地旅游、无边界旅游和浸入式旅游三个维度做了剖析，任何一个维度体育都大有可为，体育赛事也将是优质的城市名片。结合新疆实际，吴丽云提出了“宜居新疆、全业新疆、云上新疆、友好新疆”的设想，重点是要传达出安全和友好的理念。

　　(文/图：邓宇）