中超联赛发展要“节流”更要“开源”

　　记者 王辉 实习记者 吴春熠

　　随着亚洲杯的日益临近，中国足球再次牵动着各界的关注。据新华社消息，针对目前中超职业俱乐部存在的盲目投资、天价转会费和球员过高薪酬等问题，中国足协将推出俱乐部财务监管规程，具体细则将在本月20日召开的2018赛季职业联赛总结工作会中商讨。

　　值得注意的是，其中涉及注资、薪酬、奖金和转会的四项举措备受关注，即设置俱乐部投资人注资、球员薪酬、单场奖金以及球员转会限额，从大方向上抑制目前国内足球市场投资及开销的“虚火”，引导俱乐部发展走向健康合理。近年来，尽管中超的商业价值一路水涨船高，但职业联赛的红火始终绕不开“金元足球”的标签：投资人不计成本引援、开设奖金、为球员开出天价年薪等，俱乐部却迟迟未能走上健康良性运营之路。以广州恒大为例，

　　2017赛季俱乐部职工(包括一线队注册球员、教练团队)的薪酬为12.42亿元，而俱乐部营收不过5.28亿元，仅薪酬一项支出就远远超过当季的所有收入。

　　从这个角度看，出台职业俱乐部的财务监管规程，抑制俱乐部的非理性投入，是促进职业联赛健康有序发展的思路和手段。前国足球员、中甲南通支云俱乐部总经理李毅对此也表示了赞同，“这些新政对于中国足球是一个比较好的方向，如果不能控制投资，不能控制亏损，对中国足球发展来说是比较畸形的”，李毅说道。

　　长久以来，中超联赛的高速发展离不开高水平的外援及教练，而这也无形中提升了俱乐部整体的经营压力。数据显示，2017赛季中超人工成本占俱乐部总投入的67%，近邻日本的本土联赛仅占45%。对于盈利能力有限的中超各俱乐部而言，新政的“节流”举措也有利于其回归良性的运营。

　　在职业联赛更加发达的欧洲，足球领域的高投入往往离不开出色的商业开发。一向以经营能力著称的皇马，每年都通过享有球员的肖像权来获得大量的资金。在C罗效力期间，俱乐部就与球员各享有50%的肖像权益。据外媒报道，葡萄牙巨星每年的广告代言费用接近2000万欧元，其中俱乐部就要抽取一半的费用。从经营的角度出发，俱乐部是在用球员的价值为其支付薪水，这或许为中超的俱乐部提供了“开源”的思路。

　　对于渴望增强自身造血机能，提升商业营收的中超俱乐部而言，在引进世界级球员的同时，也可以多从商业方面挖掘其附加值，来体现签约价值的最大化。目前，除了常规的门票销售和电视转播分成外，国内俱乐部还缺乏其他稳定的收益渠道。业内人士认为，限制注资及投入，不仅是为了保障联赛的长远健康发展，还意味着俱乐部必须在球迷文化、商务开发方面实现自我造血，这也是一个积累和培育俱乐部品牌的过程。