文/ 黄梦婷
近日，悦跑圈发布《2018年度跑者报告》，整个报告分为三部分，包括《跑步行为篇》《参赛行为篇》《消费行为篇》，更为详实地调研出，2018年度跑者拥有哪些变化？
一、 跑步行为篇，本科毕业以上的跑者占比6成
在跑者性别的调研中，男性跑者是主导的跑步人群，男生跑者占比为76.4%，女生跑者只有23.6%。而在跑者年龄中，大部分跑龄是2-3年为主。
有种说法是，人均GDP达到5000美元后，跑步运动就会兴起，跑者家庭的年收入大部分为10万-30万这一区间内，同时也有接近6成的跑者学历是本科以上，说明我国跑者的收入和受教育程度比列都比较高。
在这份跑者调研中，每周跑步三四天的人数占了半数以上，虽然我国跑者的跑龄不长，但是已经养成运动习惯的跑者也不少，无论性别，都喜欢把5-10公里设为每次跑步的平均距离。马路、公园、操场是最容易看到跑者的场所。但是女性出于安全的考虑，在小区、健身房和家庭跑步机的比例明显高于男性。
跑团日益成为更多跑者的第一选择，一个人可以跑得更快，一群人的可以跑得更远，根据调研发现，有近四分之三的跑者都加入了跑团，在加入跑团的过程中，民间跑团以近8成的比例遥遥领先。
跑者难免会被伤病困扰，如黑指甲、起水泡、膝盖部位受伤、足底筋膜炎让跑者饱受困扰。然而，不到30%的跑者会选择去医院或者专业的运动损伤工作室来治疗，大多数人都只是休跑期望可以自然恢复。
二、 参赛行为篇，锻炼身体成大多数人跑步的动因
男女跑者中，锻炼身体以绝对性优势成为大多数跑者的动因，缓解压力、以及减肥塑身紧随其后。
在接受调研的跑者中，近8成的跑者在去年参加过跑步比赛，其中，全年参赛场次2-6场的跑者近半，而参赛6场以上的跑者就不足一半了。跑者报名参加线下跑步比赛，主要考虑因素就是时间成本、出行成本、赛事组织和口碑。
而跑者赛后评价，除了赛事组织水平和赛事风景这样的重要指标外，赛事之外的城市友好度都排列在了现场观众的氛围之前。可见，这已经不仅仅是一场比赛，已经延伸到了整个城市的各个角落，城市名片的说法确实贴切。
对于那些时间和出行成本限制了跑者参赛的因素，时间、地点限制没有那么严格的线上马拉松也是大部分跑友的选择。对比线下赛事的参赛场次，用户参与更灵活的线上马拉松总体更加频繁，但是依旧有近五分之一的跑者完全没有参与过这种新颖赛事。
三、 消费行为篇，跑者偏爱亚瑟士、耐克和阿迪运动品牌
跑步大概是对装备、场地需求率最低的运动，大部分跑者拥有3-4双跑鞋更替使用。但是有1%的跑者在2018年购买了10双以上的跑鞋。
根据跑者大数据反馈的跑鞋品牌喜好度与历次马拉松装备大数据中的统计结果相一致。对国外跑鞋有好感的品牌是亚瑟士、耐克和阿迪达斯，而国产品牌，李宁、特步和多威是排名前三。
功能是跑者选择跑鞋的绝对首要因素，而“轻量”排名第二的事实，从侧面说明了品牌方推出的众多轻量跑鞋何以迅速占领市场。值得注意的是，快干T桖这样的基础跑步装备不是人人拥有，在跑步知识的普及上也大有可为。通过对水袋背包和越野跑鞋的拥有率分析，跑者对越野跑的兴趣盎然。
2018年，大部分的跑者在除跑鞋外的年度消费额都在2000元以下，跑步装备市场的空间依然巨大。
佳明跑步手表的市场占有率达到惊人的超过5成，同时我们也注意到，国产品牌的迅速崛起，不少品牌都在建立不久后取得了不错的市场占有率。
有趣的是，随着跑龄增加，跑者在亚马逊、海淘等渠道的购买比例增加同时，对品牌官网的选择也在增加，而经过5年以上的购物之旅，回归线下门店的跑者比例也略微有所提升。
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