从澳网回溯中国网球：见证兴起进行时

　　尽管中国金花们没能在澳网女单赛场上更进一步，但不可否认，无论是球员的平均水平，还是网球普及程度，中国网球在各方面均有了长足进步，澳网公开赛是中国网球兴起的见证者。

　　作者 | 周里希

　　2019年1月20日，李娜重返墨尔本公园，再次登上澳大利亚网球公开赛赛场，此时距她退役已经5年有余。身为亚洲第一位女子单打冠军、亚洲历史上女单世界排名最高选手，李娜被邀请参加澳网元老赛表演赛，实至名归。

　　澳网主管托德·伍德布里奇表示，非常欢迎李娜回来，她在网球运动历史上占据特殊位置，球迷们将有机会再次感受她在场上的魅力。

　　而在她回到赛场后的第二天，另一则消息则更令网球界乃至体育圈震动。国际网球名人堂通过官网宣布，李娜成功入选国际网球名人堂。在入驻总数刚刚超过250人的球员榜单中，她是第一位亚洲球员。

　　次日，李娜正式入驻国际网球名人堂，在澳网罗德·拉沃尔球场上，名人堂和赛事组委会为李娜和一同入选的其他网球运动员一起举办了一场特别的仪式。

　　对李娜而言，澳网无疑见证了她的高光时刻，2011年与2013年收获两个亚军，以及2014年捧起大满贯，都是李娜在罗德·拉沃尔球场上完成的。澳网公开赛亦是中国网球兴起的见证者。

澳网与中国

　　1905年，澳网成立，距今已有上百年历史。彼时澳网名为“澳大拉西亚锦标赛”。赛事成立之初，在澳大利亚与新西兰之间进行，既可促进两国网球运动员技术水平的提升，也能加深两国友谊，首届比赛，有超过5000名观众来到现场。

　　在之后的上百年光阴里，赛事三次更名，举办地和举办时间几经变动，也因战争一度停办五年之久。但最终澳网延续至今，并获得了世人的认可。

　　1968年，网球获得职业化后，澳网进入公开赛时代，比赛命名为“澳大利亚网球公开赛”，举办地点再次回到诞生地墨尔本。此时，它被正式纳入全球四大网球公开赛之中。

　　在澳网历史上，澳大利亚本土选手获得了赛事早期的大部分冠军，鲜有外国球员能染指澳网最高荣誉。进入公开赛时代后，随着他国参赛选手的增多，澳网冠军逐渐花落旁家。当时的人们也绝不会想到，将来会有中国球员问鼎赛事冠军。

　　历史上，网球属于中产阶级运动，网球人口主要来自中产阶级。澳网成立之日，即是中国百废待兴之时，在赛事成立后很长一段时间里，没有一位中国人来到这块土地上比赛。

　　1992年，来自湖南的网球运动员李芳出现在澳网女单赛场上，这是中国大陆女选手第一次征战大满贯赛事成年组比赛。19岁的她在闯过资格赛后，又相继在正赛中击败日本和澳大利亚选手，连过两关，进入第三轮。大满贯赛单打32强的战绩，在那个年代足以令中国网球迷惊喜，澳网由此成为中国金花们的福地。

　　不过由于当时网球在国内尚未兴起，优异的成绩并未激起滔天巨浪。直到进入新世纪，郑洁/晏紫捧起双打大满贯奖杯，成为中国选手第一次夺得网球大满贯赛事成年组冠军；李娜从澳网第三轮中脱颖而出，并在接下来的数年里夺得一冠两亚，澳网才终于在国人眼前展现出顶级赛事的魅力。

　　2014年澳网女单决赛，超过2000万名中国观众通过各种途径目睹了李娜夺冠。

　　中国品牌入局

　　今年，澳网公开赛更加吸引国人目光，时隔近5年，澳网公开赛迎来了前亚洲网坛“一姐”李娜的回归，令墨尔本公园欢乐的海洋中不乏中国人的身影，120万现场观众中，中国面孔随处可见。

　　电影《李娜传》的导演陈可辛亦来到现场，切身体会了澳洲人民对赛事的热情。他形容澳网“好像一场盛大的派对”。

　　“网球、娱乐、餐饮、电影交相辉映，气氛非常好。”他认为澳网开放的空间、狂欢的氛围，传达着一个信号：澳网，愿意接纳全世界。

　　澳网吸引着全球网球迷的目光，自然也获得了赞助商的青睐。2019年澳网公开赛，收到了来自中国企业的冠名赞助——泸州老窖拿下墨尔本公园第二大球场冠名权，李娜参加的元老赛表演赛正是在泸州老窖冠名的“1573”球场上所进行。

　　其实，早在2008年中国家电品牌海信就取代沃达丰，获得球场冠名权后，中国品牌开始纷纷抢滩国际网球赛事赞助。去年澳网公开赛，共有百岁山、携程和爱奇艺三家中国企业与主办方达成合作。中国食品饮料品牌百岁山更是创下了中国赞助金额之最。今年又有两家中国企业成为澳网新合作伙伴，泸州老窖与慕思。

　　泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波认为，登上澳网这样的国际化赛场，有利于品牌开拓海外市场，“我们和澳网一样需要在全球的大舞台上展示自己，”王洪波说，“泸州老窖邀请全球球迷共同品尝一杯中国的浓香美酒”。

　　通过赞助方式，世界认识了泸州老窖，不少外国网球迷，因为球场“1573”这一数字，了解了来自中国的白酒。

　　泸州老窖2018年上半年财报显示，企业来自国外的收入约为0.66亿元人民币，仅占整体收入的1%。而据《证券时报》报道，泸州老窖赞助澳网的资金约为1200万美元，高额赞助投入能否得到相应回报，是泸州老窖需要思考的问题。

合作共赢

　　有数据显示，2017年澳网公开赛上，中国观赛人群超过5900万，现场8万名海外观众中，中国人最多。中国超越日本，成为亚太地区澳网收看时长最多的国家。

　　从澳网官网可以了解到，中国目前已成为澳网电视新闻最大受众国，观看时长达到810万小时，比其他任何地区都高。

　　高流量随之而来的是赛事收入的提高。据澳网公开赛公布的数据，2017年澳网赞助收入达到8600万美元，媒体版权收入达到1.18亿美元；而2018年总营收较上年增长10%，达到3.2亿美元，组委会预计在2019年总营收将达到3.75亿美元。

　　澳大利亚网球协会首席营收官理查德·希塞尔格雷夫认为，与泸州老窖这样重要的企业的合作关系将有助于澳大利亚网球协会在整个地区的扩张。

　　如今，澳网对中国市场愈发重视，除了在上海与香港设立办事处，更在中国开展了如澳网外卡赛等一系列活动。

　　另一方面，正因为有了澳网等一系列国际赛事提供的舞台，中国网球发展才走进了“快车道”，不仅提高了中国网球的国际地位，也让更多中国人关注网球，对运动普及与开展无疑起到巨大推动作用，澳网公开赛对中国网球发展至关重要。

　　从1993年北京第一次承办职业网球赛事，中国球迷第一次在家门口感受职业网球赛事的魅力，网球在中国已经走过26年的光景。回想澳洲网球过百年的发展历程，中国仅用短短30年不到的时光，进步可谓神速。

　　在中国，除了中网、上海大师赛，二三四线城市还承办了一系列ITF、ATP和WTA挑战赛，网球已在中国深根发芽，这其中离不开李娜等明星球员的带动效应，也离不开为李娜们提供舞台的澳网公开赛。

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