《大冰小将》，火爆综艺背后的冷思考

　　在《来吧！冠军》、《这！就是灌篮》之后，浙江卫视再度推出体育综艺节目《大冰小将》，并交出了一份不错的成绩单，收视率和口碑都堪称优秀。不过，这档综艺节目到底能对粉丝参与到冰雪运动，产生多大推动力呢？

　　作者 | 中石

　　2019年1月12日，以冰球青少年运动员培训为主题的综艺节目《大冰小将》正式上线，首播便以0.940%的收视率排在当晚时段的第二名，仅次于老牌综艺节目《快乐大本营》。

　　收视率可观，口碑也不差。在苛刻的豆瓣网友眼中，《来吧！冠军》只得到7分的评价，但《大冰小将》的评价截至目前高达9.2分，足见观众的认可程度。

　　有口碑，有收视率，自然就会受到赞助商追捧。999感冒灵、金龙鱼、卡罗拉家族等都成了这档冰雪体育综艺的广告商，如不出意外，《大冰小将》的赞助费用不会低于行业平均水平。

　　这样一部有收视率、有口碑、有赞助收入的综艺节目，是否能成为体育+综艺的标杆呢？

背景强大

　　早在去年12月26日，浙江卫视官方便宣布，冰雪体育主题综艺节目《大冰小将》定档，将于2019年1月12日播出。届时，当红男艺人易烊千玺与实力派演员雷佳音成为节目常驻嘉宾。

　　随后，武大靖等知名运动员也被曝出将成为节目特邀嘉宾。

　　该节目是唯一以国家名义来进行全国冰雪推广的体育综艺节目，由国家体育总局冬运中心联合浙江卫视、北文传媒出品制作。目的是为了迎合全国大众冰雪季，迎接2022冬奥会的到来。

　　官方发声后，易烊千玺工作室也在微博中进行了回应：“冰雪光耀青春，热血逐梦世界，国家体育总局冬运中心联合浙江卫视，携手展开一场以#大冰小将#之名的燃情之旅。敏于发现，善于成长的金牌经理人@TFBOYS-易烊千玺 全新出发，开启冰雪征程，以永不放弃的少年意气焕发新生力量，带领冰球小将驰骋冰场，1月12日起每周六晚20:30 蓄势待发，飒爽少年当如你。”

　　易烊千玺出道于人气组合TFboys，近来人气颇高，微博粉丝量高达6907万，工作室粉丝量也高达808万，是名副其实的当红明星。截至目前，易烊千玺工作室的微博转发量超5万，点赞量超10万。

　　而易烊千玺本人的关于《大冰小将》的微博转发量超228万，点赞量超30万。易烊千玺对于节目的宣传和流量做出的贡献，可见一斑。

　　另一位常驻嘉宾雷佳音也凭借实力派演出获得了男女老少的喜爱。新浪微博公开数据显示，雷佳音拥有粉丝数量在1000万以上。在他发出的涉及《大冰小将》的最新微博中，转发量破3000，点赞量超一万。虽然没有易烊千玺高，但对于节目的宣传和推广作用同样不容忽视。

　　国家名义的强大背景，当红偶像和实力明星的加盟，让这档节目在没有播出前就完胜其他体育综艺。用“含着金匙出生”形容，也不为过。

数据与口碑并举

　　背景强大的《大冰小将》确实没让粉丝失望。娱乐因素方面，易烊千玺和雷佳音的人气组合能够吸引老中青三代的观众，萌娃养成系列也会在寒假吸引一部分家长和孩子观看。

　　体育因素方面，武大靖等知名运动员的倾力助阵，国内知名冰球运动员金凤玲担纲主教练，这些都让体育爱好者看到了节目组的专业态度。

　　此外，在“三亿人上冰雪”的大背景感召下，明星与观众对于冰球运动的不了解，构成了一对充满戏剧性的矛盾体。当嘉宾、教练和小冰球运动员为明星运动员做科普的同时，也唤醒了观众的冰雪运动意识和让他们萌生参与的热情，从而激发全民上冰雪、全民去消费的欲望。

　　网络上的评论也足够让节目组满意。

　　“热血少年遇上竞技体育，这样的题材很适合家里人一起看。雷佳音有笑料，易烊千玺有流量，小朋友们被他俩照顾得非常好，而且到了冰球场上有运动员的范儿，好看！”

　　“推广冰雪运动的立意、小朋友的自然发挥不做作、浙江卫视的专业剪辑和后期，都让这档节目吸引了我的眼光。节目中的小帅哥潘思言太热血了，漫画男主既视感。”

　　收视率、口碑和赞助，让《大冰小将》这档节目叫好、卖座，热度足够久。

　　据悉，最新一期《大冰小将》收视率依然排名同时段前三，在微博、抖音、豆瓣等多个平台引发热议。

　　但，繁荣背后，势必也有问题。

从综艺能否回归体育？

　　易烊千玺铁杆粉丝“yuuya”表示，这次易烊千玺担任“金牌经理人”的综艺节目她一集都没看。

　　“我不太喜欢和小孩有关的节目，也不是体育硬核人群，所以弃了。”她说。

　　在被问及如果是《快乐大本营》之类的综艺节目是否会关注，她肯定地给出了“是”。

　　她说：“《长安十二时辰》、《快乐大本营》，乃至各种电视剧、综艺、杂志我都看，甚至因为期待易烊千玺主演的电影《少年的你》，把原著都看了。”

　　粉丝群体中持这种观点的并非少数，网上有评论称，易烊千玺不适合担任一档与萌娃养成相关的综艺节目嘉宾。

　　此外，网上对于该节目广告赞助的植入方式也有微词。

　　搜狐号“忧伤也是一种气质”发文称，《大冰小将》的广告植入，到了“丧心病狂”的地步。

　　作者毫不客气地指出，一向威严的教练金凤玲都不得不念999感冒灵的广告词，而且在冰场上，节目组还大费周章地摆了“999”的字样。对于金龙鱼的广告，文章作者也表示，植入略显生硬。

　　除此之外，以推广冬奥会和冰雪运动为目的的节目，究竟能够让多少观众在娱乐之余关注体育、关注冰雪运动，从而对冰雪运动发生兴趣，进而成为冰雪运动的参与者和爱好者呢？现在还很难说。

　　不忘初心，方得始终。笔者认为，若这档节目真能实现其推广冬季运动、献礼2022冬奥会的初心，我们再为其奉上赞美之词也不晚。

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