马拉松火爆并非偶然，体育产业突破值得期待

　　没有健康的身心，就没有幸福的生活，现在，马拉松已不仅仅是一场体育赛事那么简单，它的意义早已超出了体育的范畴。遍地开花的马拉松提升了城市的知名度和影响力，马拉松消费更是直接拉动当地GDP，成为人们获得幸福感和归宿感的好载体。

　　作者 | 抱朴子

马拉松的产业价值

　　近几年，跑步热潮重回华夏大地，从南到北、从白天到黑夜，在你生活的周围，都能深切感受到马拉松运动的存在。

　　去年，国家发改委、国家体育总局等11部委联合发布《马拉松运动产业发展规划》，规划提出要打造1200亿元的产业规模，以马拉松为核心所带动的周边产业价值，远超我们的想象。

　　除了赛事本身产生的报名费、广告冠名费、赞助费等直接收入外，还催生出了以马拉松赛事为中心，辐射带动餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展的产业链条。

　　巨大的人口基数、社会的持续进步、体育政策的利好、商业资本的涌入，让马拉松赛事汇集出庞大流量和市场。

　　预计到2020年，全国马拉松赛事800人以上规模的场次达到1900场，参赛人数有望突破1000万人次，上千亿元的产业规模蓄势待发。

　　2018年前十大最有商业价值的城市马拉松赛事里，北京、上海、广州、深圳四大一线位列其中，紧随其后的是厦门、武汉、杭州、郑州、西安、兰州、重庆等二线和准二线城市。

　　从历史大周期观察，体育产业有望成为中国国民经济的支柱产业，马拉松赛事正好位于窗口期，成为中国消费升级大背景下的风口产业。

　　3月11日，中国田径协会在厦门发布了《2018中国马拉松年度报告》，2018年中国境内举办马拉松赛事共计1581场，其中，中国田协认证赛事339场，非认证赛事1242场，累计参赛人次583万，其中地市级异地参赛跑者为192.05万，占总比例的32.34%。马拉松从一二线城市逐渐向三四线城市下沉。

　　此外，2018年，中国马拉松年度总消费额为178亿，全年赛事带动的总消费额达288亿，年度产业总支出达746亿，相较前一年增长7%。

　　一个不争的事实，2019年中国马拉松赛事仍将一路狂奔，成为拉动体育产业经济增长的重要动力。

马拉松给体育产业带来了什么

　　有人说，想要迅速了解一座城市，最好的办法就是跑一场马拉松，通过与城市“脚踏实地”的接触，感受城市之美。对城市而言，马拉松赛事是展示自身形象的一扇窗户。

　　对于长跑爱好者来说，马拉松是一种生活方式，这项运动的拥趸越来越多。但中国人爱上长跑还有更多原因。

　　一场马拉松跑下来，我们并没有创造价值，也没有证明生存价值有多重要，但它可以让我们产生归宿感和愉悦感，这是马拉松跑者能够获得的最直接的快乐所在，归根到底，是一种来自远古祖先血液里的冲动。

　　运动心理家认为，包含跑马拉松在内的很多运动，都是自我实现的象征，而不一定是追求身体健康。

　　现代科学发现，当人体运动量超出一定极限之后，大脑会分泌一种叫内啡肽的物质，产生镇静、止疼、愉悦的效果。换言之，马拉松产生的快感让人难以割舍。

　　不过，凡事皆为双刃剑，每次大型马拉松赛事都有人因身体原因倒下，特别是近几年，猝死的事故越来越多。

　　当意外发生时，常常在几分钟内就身亡，如果现场医生不及时赶到，在黄金4分钟做心肺复苏、AED除颤的话，将造成不可挽回的遗憾。

　　既然跑马拉松有危险，是不是大家都不要跑了呢？

　　笔者认为，人云亦云不是好事，客观来说，很多意外的发生是因为马拉松跑者没有经过系统训练就匆忙参赛造成的。所以，不能因噎废食。更何况，火爆的马拉松让沉寂已久的跑鞋重新焕发生机。

　　统计数据显示，一个受过一定训练、体重76公斤的业余马拉松爱好者，跑完一个42.195公里的全马，相当于一刻不停的逛街29小时，最先受益的当属运动鞋行业。马拉松赛事，仅跑鞋一项，就当之无愧是体育产业的主要推动力。

　　美国的耐克、阿迪、新百伦以及日本的亚瑟士、美津浓已在跑友中声名鹊起。本土品牌也尝到了甜头，安踏，特步2018年业绩亮眼。

　　如果用数字说话，年报的数据最有说服力。

　　3月12日，港股上市公司特步国际发布2018年年报，全年营收同比增长25%至63.83亿元人民币，创上市以来历史新高。但这个数字相较本土头号品牌安踏体育同期241亿元的营收，仍有较大差距。

　　另外一个明显受益的行业是运动APP，Nike+、悦跑圈、咕咚、益动等一批跑步软件迅速崛起。其中，咕咚2014年的用户已超过2000万，估值达1.5亿美元；小米手环销量已破千万，华为手环也异军突起。

　　可以说，近几年我国马拉松赛事的发展，使得文化价值和产业价值都得到同步提升，这也合理解释了为什么我们会在马拉松赛事中看到井喷现象。

　　2019年，中国马拉松的大幕正徐徐拉开，借着这股热潮，中国各大城市一定还会发力马拉松赛事，至于能否继续保持井喷式增长，我们拭目以待。

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