2019博鳌体育论坛之消费升级造就产业版图再扩张

　　3月28日晚，2019博鳌体育论坛在海南博鳌举行。今年，体育经济与体育消费成为热议的话题。

　　过去三年，中国体育产业从业者们聚集在博鳌，用更为理性的声音来总结回顾和展望中国体育产业。今年，经济学家的加入让人们意识到这一新兴产业已经迅速成为促进消费的新增长点。同往年一样，博鳌体育论坛这一次不仅要从体育传媒、体育资本的角度剖析体育产业，更要从体育经济、体育消费等方面以“体育产业，赢在新经济拐点”为主题展开对话。

　　论坛下半场，中视体育娱乐有限公司董事总经理郑梦晖、云锋基金合伙人夏晓燕、腾讯体育事业部总经理赵国臣、北京大学国家体育产业研究基地副主任何文义对体育消费新政策下的投资热点和版图扩建畅所欲言。

　　随着一系列有关体育消费的新政策颁发，不论是中视体育还是腾讯体育，都得到了一次重新布局各自赛事版图的机会。在体育营销领域征战多年的郑梦晖表示未来中视体育将在独立体育IP赛事上精心打磨，“我认为乒乓球是唯一能在中国做成像NBA那样规模的赛事，它的市场也可以是一个非常独立的IP，像美国的NBA一样。”

　　他介绍，中视体育多年来一直在赛事运营、赛事信号制作播出和体育市场开发推广领域深耕细作，今后将继续为中国体育产业的发展贡献力量。

　　郑梦晖表示房租昂贵等现实问题使国家颁发的一系列体育利好政策落地难，更让体育俱乐部和从事体育培训行业的企业发展滞后。

　　关于体育教育，郑梦晖指出体育同文化学习一样，是帮助孩子健康成长的重要技能和手段，应该成为孩子成长过程中强有力的支柱。

　　如今，腾讯体育在全体育产业链条上的每一个版块都拥有一席之地。谈及未来，赵国臣表示腾讯正努力让更多好的职业赛事找到它的目标用户。赵国臣解释道，目前国内有很多半职业赛事或者业余赛事有很多自己的受众和关注的人，但很多根本就没有制作能力和信号视频化，“腾讯目前在尝试用互联网低成本制作信号的方式做一些半职业赛事或者职业比赛，甚至用UGC直播的方式，虽然品质不高但传播到互联网上也能找到它的用户。只有这样的赛事找到用户了才能更好地卷入商业竞争中来，并且不是只有喜欢篮球、足球的用户才能找到他可看的内容，甚至喜欢飞镖的都能看到像社区飞镖大赛这样的比赛，这些都是互联网可以给体育带来的红利。”

　　谈及互联网的优势，赵国臣强调互联网独特的互动能力可以让用户有多种选择。“举个例子，我可以同时看很多场比赛，同一场比赛又可以切换不同的解说风格，同一个画面可以用不同的机位和视角去看，最重要的是广告可以通过手和屏幕的触接形成闭环。当几十万人，甚至上千万人同时观看一场比赛的时候，我们的商业价值和内容创造空间是无限大的。”

　　对于中国体育产业处在初级阶段存在的问题，赵国臣表示目前体育行业缺少甚至没有铁杆粉丝。针对这一问题，赵国臣发表了自己的看法，他说：“腾讯体育提出用体育精神内核来打造大的赛事，比如我们创作了《超新星运动会》，让新青年偶像在体育规则下竞争，产生内容，这样可以让青少年熟悉这些比赛项目。节目中的偶像明星参加了射箭的比赛，之后北京很多射箭馆火起来了，这就是一个带动。另外一个正面的带动是让追星群体通过偶像在体育竞技场上的拼搏树立一个非常正向的价值观。”

　　与FIBA建立的长期合作让腾讯体育在篮球领域收获颇多，赵国臣在论坛现场分享时表示篮球世界杯的到来对中国的篮球市场是非常好的机会，“仅在腾讯这一个平台上我们发现独立篮球用户已经有5亿，这是在所有品类中高居榜首的；第二个现在中国有100万个篮球场，在美国才有17万个；第三个投入的篮球运动人群，篮协是3000人，美国是3000万人，篮球对中国来说是一个潜力最大的体育市场。”

　　面对如今新的体育产业经济形势，夏晓燕指出未来体育投资的势头将聚焦在跑步、篮球这类群众基础好或者观赏性强的项目上；群众健康角度则是乒乓球、羽毛球、瑜伽这类项目上。此外，与场馆和品类服务相关的服务能力，例如技术连接和互联网技术也将是关注的方向。夏晓燕说：“希望中国能够把体育和健康更多地关联，能够把体育和科技更多地关联，在这些领域做更多的投入。”

　　关于体育产业在投资领域的现状，何文义表示商业模式的不匹配是最大的问题。“体育在经济拐点中的重点是它能促进文化、教育、养老，还会促进传统产业的升级，它其实是对关联产业有巨大贡献。”

　　《2018中国体育产业品牌价值排行榜》是何文义参与编撰的一份体育领域的全新榜单，是对中国体育产业一次系统的梳理。对于这份榜单，何文义强调目前应该特别注意体育赛事的排行、体育城市排行，“未来可能会进行各种体育项目的排行，因为榜样的力量是无穷大的。”

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