经历两年，探路者走出低谷实现净利润增长

　　文/王川

　　经历了连续两年的亏损后，国内户外用品行业的龙头企业探路者在2019年首季度，终于从低谷中走出，实现净利润增长。

　　4月25日晚间，探路者发布了2019年第一季度财报，报告期内，公司实现营业收入32070.3万元，较去年同期减少27.06%，但其户外用品主业实现收入2.33亿元，较去年同期增长16.05%。其中，探路者品牌实现收入20488万元，Discovery Expedition品牌实现收入2689万元。报告期内实现归属上市公司股东净利润4047.79万元，较上年同期增长82.45%。

　　走出波谷

　　作为国内户外用品行业的龙头企业，探路者从2015年开始探索多元化发展可能，相继进行了一系列投资并购活动，将业务扩展至旅游及体育领域，并最终完成了户外用品、旅游服务以及大体育三个领域的布局。

　　虽然在2015年，这一系列的业务扩张举措为探路者的经营收入带来了121.99%的激增，但其净利润却同比下降了10.5%，两年后，探路者在2017年实现营业总收入30.36亿元，较2016年同期增加5.5%，但公司营业利润、利润总额却大幅降低，归属上市公司股东的净利润亏损达8485万元，同比暴跌151.24%。

　　2018年，探路者依然在泥潭中挣扎，公司实现营业总收入200480.99万元，较去年同期减少33.91%，归属上市公司股东的净利润则亏损18162.99万元，较上年同期暴跌114.05%。

　　连续的亏损，从某种意义上来说宣布了探路者在业务多元化道路上的实践失败。2017年，探路者创始人之一王静临危受命，成为公司董事长兼总裁，“回归户外用品主业”，成为王静带领探路者走出泥潭的核心战略目标。

　　“户外用品是我们最大的优势，只有以此为中心进行扩展，才能形成核心优势。”2017年，王静履职之初便一语道破了探路者未来的发展方向。

　　2018年，探路者聚焦户外用品主业，围绕主业进行资源整合和布局，虽然这一年探路者在现金流方面遭遇了极大困难，但王静坚信，2019年探路者“将会是上升的一年”。

　　业内人士在分析探路者2018年年报时指出，鉴于户外用品行业近几年都处于调整期，虽然探路者2018年亏损严重，但其主业的经营发展十分稳健，且在本次减值实际计提后，探路者财务报表汇总商誉、投资、资产减值的潜在风险都已得到了充分释放，2019年探路者理应扭亏为盈。4月25日晚，探路者2019年第一季度财报证实了这种猜测。

　　聚焦为赢

　　2018年，探路者在聚焦夯实户外用品主业发展、继续整合与户外主业有深度协同作用业务的同时，有序推进与户外主营业务协同较小的投资项目退出或重组。

　　2018年12月，探路者公告已与图途原有股东正式签署了回购股权的协议，图途原有股东将回购探路者前期的投资本金1.5亿元及承担利息500万元，成功达成对重大投资项目图途的有效退出。

　　一季度财报显示，2019年，探路者将以“产品为王”的理念，不断深化产品在专业、科技、时尚等方面的属性，持续提升公司产品竞争力。报告期内，探路者与中国登山队(西藏)达成长期战略合作，探路者为其指定户外专业装备合作方，及指定户外专业装备供应商。同时，探路者将连续5年为中国登山队(西藏)、西藏喜马拉雅登山向导学校提供专业户外装备支持。

　　在2019年春夏和秋冬两季新品发布会及订货会上，探路者公司旗下各品牌的最新产品赢得参会全国各地经销商、合作伙伴、专业户外人士的广泛好评；同时，2018年以来探路者多项产品荣获国际大奖，如探路者超轻无缝羽绒服、TIEFDRY女式全无缝超轻跑步T恤获2018-2019年度亚洲户外产业大奖，极轻防风跑步外套获2018-2019年度德国ISPO“全球设计大奖金奖”，TIEF行者裤、TIEF滑雪服获ISPO2019“全球设计奖”等。

　　同时，财报显示，探路者继续加强对年轻人的传播沟通，通过一体化方案同步实现品宣的推广，努力促进品牌的年轻活力和价值提升，并建立产品、品牌、销售的协同联动机制，将品牌宣传活动、店铺导流及店铺销售相结合，为后续店铺营销效率的提升奠定基础。例如，探路者综合运用Vlog等年轻时尚新潮的多种营销手段，促进Discovery Expedition品牌的推广传播；而“探路英雄”等大型专题节目的活动举办，也为探路者的品牌文化和户外精神做了绝好的诠释。

　　虽然探路者一季度财报的数据令人眼前一亮，但同时文中也指出，2018年，国内户外市场零售总额为249.8亿元，同比增长2.10%，出货总额141.2亿元，同比增长2.38%，增速较之前继续减缓。报告期内，户外行业依然处于持续深化调整的发展阶段，同时受经济下行、零售业放缓、有户外属性的服装品牌日益增多等因素影响，探路者未来必须在持续提升产品竞争力、深度挖掘户外运动细分市场、全体升级运营管理能力以及线上、线下零售提升和协同等方面发力，以降低未来的经营风险。

　　本文由“互联网+体育”微信公众号(ID：jipangtiyu)原创，经授权转载发布。原文标题：回归主营业务，探路者2019一季度净利润增长82.45%