体育旅游发展前景巨大，但任重道远

　　文/宝珠

　　旅游大家并不陌生，但旅游和体育的结合，则是完全有别于过去的一种新的消费方式、健身方式和旅游方式。

　　今年4月12日，文化和旅游部与国家开发银行、中国进出口银行、中国农业发展银行等6家金融机构决定联合开展2019年全国优选文化和旅游投融资项目(以下简称“优选项目”)的推荐遴选工作，“体育旅游”作为文旅产业的新业态、新模式项目成为优选项目的申报领域和优先支持方向之一。

　　什么是体育旅游？

　　可能很多人并不是很清楚什么叫“体育旅游”，但随着我国旅游业的快速发展及大众体育的蓬勃开展，体育旅游确实在我国已悄然兴起。一般来讲，体育旅游是以体育健身、娱乐、观赏各类竞赛及尝试体育刺激与挑战等为目的开展的旅游活动。在当今世界，体育是时尚，旅游是时尚，体育与旅游相结合更是时尚，因而以体育健身为主题的体育旅游无疑有着良好的发展前景。

　　体育旅游最早起源于欧美等发达国家，20世纪以来，随着旅游业的快速发展及体育运动的普及，以高山滑雪、徒步登山、海边沐浴、冲浪及攀崖等体育运动为特色的旅游项目在这些国家得以迅速发展。

　　从旅游发达国家的经验来看，体育旅游的兴盛是体育产业和旅游产业发展到一定程度的产物。受制于经济发展水平等原因，我国的体育旅游起步较晚，但随着人们健康意识的提高，体育旅游作为一种可供选择的健身休闲方式，因其兼具娱乐、刺激等独特魅力，受到了越来越多人的欢迎，以漂流、登山、徒步游等为代表的体育旅游项目在我国逐渐兴起。

　　有什么可参与的项目？

　　现阶段，我国的体育旅游大概有以下几种类型。

　　休闲体育旅游。此类旅游产品依托自然资源，以其鲜明的运动、保健、参与和娱乐特色满足了社会大众日益高涨的健康需求，同时因旅游产品技术含量相对较低，大众可操作性强，具有市场面广、参与人数众多的特点。具体项目有冬季滑雪、夏季滑草、水上摩托、滑索、匹特博、动力伞等，此外还有滨海城市的高尔夫之旅、出海垂钓之旅、海底探险潜水游和高山滑雪体验游等。

　　健身体育旅游。随着社会经济水平的逐步发展，消费者的经济承受能力渐渐提高，同时人们的健康意识也逐渐增强，大众性的健身体育旅游正逐渐为大家所接受。具体项目一般为参观各类运动场馆，并在专业体育教练的指导下享受世界先进的体育设施和服务。

　　刺激体育旅游。许多旅游者把获得各种刺激看作是一种享受，该类项目主要从消费者喜欢新事物，渴望接受新思想、新信息，希望在旅游中得到新感受的心理需求来考虑，消费者可以在该类项目中体验从未见过、听过或经历过，既标新立异又使人特别兴奋或惊心动魄的旅游感受。目前刺激体育旅游市场的消费群体主要是青少年，项目有森林探秘游、沙漠旅游、野外生存之旅、狩猎、攀岩、岩降等。

　　观战体育旅游。众所周知，体育比赛中往往有很多竞争激烈的场面，非常激动人心，许多人把观看一场诸如奥运会比赛、世界杯足球赛、美国NBA篮球赛等高水平的体育比赛所获得的刺激看作是一种精神享受，该类比赛通常能吸引几千万观众前去观看。同时，观战者不仅会参与赛事举办国的体育活动，还会参与东道主为他们特意准备的多种旅游活动。

　　竞技体育旅游。随着现代人生活节奏的加快，工作压力日益加大，生存空间日益缩小，许多人由此开始把兴趣转移到富有挑战性的竞技体育项目，以缓解生活压力。我国的竞技体育走上旅游市场较晚，但欧美国家已相对普及，参与人数过千万，从这一点说，我国的竞技体育发展极具潜力。

　　其他体育旅游。商务体育旅游，如参加体育博览会、体育科技学术交流研讨会及其他相关商务会议；民俗体育旅游，如赛龙舟、舞龙、舞狮等。

　　开展条件如何？

　　毫无疑问的是，体育旅游的发展必须依托一定的资源，需要充分发挥资源优势，并通过不同的方式把这种资源优势转变为产品优势。

　　我国有着960万平方公里的土地，且经度纬度跨度较大，同时也有着五千年灿烂的历史，体育旅游资源丰富，为发展体育旅游业提供了良好的自然和人文条件。我国东北各省有天然滑雪场及国家级森林公园数十个，是冬季滑雪旅游胜地；在万里海岸线上坐落着诸如大连、秦皇岛、青岛、厦门、三亚等著名海滨城市，是游泳、潜水、日光浴的理想体育旅游场所；内陆地区拥有众多江河湖泊和水库，可用于开展漂流、划船等体育娱乐活动；我国的许多名山大川也为登山、攀岩等活动的进行创造了条件。

　　经济层面上，据文化和旅游部发布的《2018年旅游市场基本情况》显示，去年全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。中国有着巨大的旅游市场，随着居民生活水平的进一步提高，体育旅游也将迎来长足发展。

　　此外，体育旅游是一个新兴的朝阳产业，国家的政治稳定、政府的经济导向，旅游业的经济立法等都对体育旅游有着直接影响，体育旅游的发展离不开国家及各级政府的政策支持。2014年，国务院出台了46号文件，对我国全民健身和体育产业发展进行了顶层设计和总体部署。2016年11月25日，国家体育总局、国家发展改革委、财政部等8部门联合印发了《山地户外运动产业发展规划》，提出到2020年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的山地户外运动产业体系。接连出台的政策为体育旅游的长期良性发展保驾护航。

　　中国体育场馆运营管理专家、首都体育学院教授霍建新说：“体育和旅游融合发展是大势所趋。目前体育旅游占我国旅游业的5%左右，国际上体育旅游在旅游业的占比则远超这个数据，因此我国体育旅游还有非常大的发展空间。”

　　事实上，我国体育旅游的发展任重道远，目前在产品和服务供给方面，优质产品和品牌都存在大量空白；体育旅游的垂直化和专业化发展趋势愈加明显，在专业化方面还有很长的路要走。未来体育旅游如何更好地融合发展、如何获客，依然是摆在景区和政府面前的重大考验。

　　本文由“互联网+体育”微信公众号(ID：jipangtiyu)原创，经授权转载发布。原文标题：成长中的体育旅游