体育品牌主流媒体传播指数发布

　　日前，第十一届中国传媒公信力论坛在武汉开幕，武汉体育学院联合上海萌泰数据科技发布《2025年体育品牌主流媒体传播指数(MMSCI)研究报告》，系统评估我国体育品牌主流媒体传播成效。

　　本次指数以权威媒体为观测场域，覆盖中央级、省级重点媒体等千余家权威渠道，坚守权威、客观、专业、公共导向，从传播影响力、情感极性、赛事调节因子、议题加分项四大维度建模，对100个体育主体评估并发布TOP30榜单。“村BA”“苏超”联赛、“湘超”联赛、“村超”联赛、中超联赛位列前五，安踏、李宁等本土品牌跻身前十，赛事IP与国产品牌表现亮眼。

　　报告显示，我国体育品牌传播呈现头部集聚、本土崛起、赛事引领特征，传播资源向核心品牌集中，职业与群众赛事协同发力，成为激活体育消费、塑造城市形象的重要引擎。指数采用“主流媒体+大语言模型”融合路径，实现海量信息精准语义分析，为行业提供科学参考。

　　2025年是“十四五”体育发展规划收官之年，多项国际国内重大赛事举办，体育品牌传播已转向价值引领与公信力塑造。研究团队表示，将持续优化指数体系，以专业研究赋能体育产业高质量发展，服务健康中国与体育强国建设。

　　(林剑)