在体育产业蓬勃发展、乡村振兴战略深入推进的时代浪潮中，“京彩·燃冬体育嘉年华2025北京体育消费季”暨“2025超级碗全国城乡足球联赛”，将于今年12月底至2026年初在北京工人体育场启幕。这场盛会以赛事为核心引擎，既激活体育消费潜能、推动产业高质量发展，更借体育热度搭建桥梁，助力农产品走进京城，为乡村振兴注入强劲动能。
政策引领：为消费与乡村振兴注入新动能
本次活动深度响应《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，紧跟国家促进体育消费的号召，在国家体育总局华体集团、中国体育报业总社、CCTV-5体育频道、CCTV-17农业农村频道、中国民族贸易促进会、中国商业文化研究会、北京国际文化贸易促进会及中央媒体等十余家机构的联合支持下，以“商旅文体健全面联动”为方向，全力打造“体育+农业+消费+乡村振兴”融合发展的创新范本。
体育产业与农业、消费领域的深度融合蕴藏巨大潜力。此次活动恰似一座桥梁，将体育的激情活力、农业的质朴本真、消费的市场动能紧密串联。通过创新组织形式与丰富活动内容，为跨领域协同发展提供实践标杆，更为冬日北京注入强劲消费活力。
作为推动体育产业高质量发展与城乡融合的关键实践，活动创新构建“政府引领+企业赋能+全民参与”三级运营体系：政府发挥政策指导与保障作用，为活动筑牢基础；企业凭借市场运作能力与资源优势，推动活动商业化、可持续发展；全民参与则赋予活动广泛群众基础，让体育消费真正融入大众生活。
以足球赛事为核心纽带，活动打破体育与农业、消费的业态壁垒——既落实体育消费扩容提质要求，又为乡村振兴开辟“体育赋能”新路径。绿茵场上，体育拼搏精神与乡村文化碰撞交融，激发城乡协同发展的全新活力。
落地工体：打造“全域体验”消费新场景
紧扣国际消费中心城市建设目标，本次体育消费季将北京工人体育场这一“城市体育地标”，创新转化为“消费场景枢纽”。不同于传统体育消费局限于赛事观赏，此次活动通过多元业态深度融合，推动体育消费从“单一观赛”向“全域体验”升级。
如今的工体，已成为集体育赛事、购物消费、文化娱乐于一体的综合性空间：市民既能观看精彩足球赛，感受体育激情；也能选购丰富年货，满足生活需求；更能参与文化体验活动，领略多元风情。这种创新消费模式，不仅为市民提供多样化选择，更打造出可复制、可推广的全国体育消费季“北京样板”。
“2025超级碗全国城乡足球联赛”北京主场赛事，是活动的核心亮点之一。在世界笼式足球联合会(WCFU)指导下，赛事汇聚全国64支代表队同台竞技——京内16支队伍展现城市体育活力，京外48支乡村振兴示范村、县域球队传递乡土运动热情。参赛选手涵盖田间劳动者、社区居民、非遗传承人等多元群体，他们在绿茵场挥洒汗水，以拼搏诠释体育精神，更通过跨地域、跨群体竞技，促进城乡文化交流融合。
渠道搭建：让乡村好物直通京城餐桌
作为活动重要配套，“一乡一品”农副产品展会，成为全国优质农产品对接北京市场的“快车道”。展会规模达8000平方米，设300个标准展位与50个年货直播间，地理标志产品、绿色有机食品、特色农产品及非遗美食齐聚于此。依托赛事流量优势，众多乡村好物实现“从产地到餐桌”直接对接，既拓宽农民销售渠道、增加收入，也让北京市民便捷享受高品质农产品；同时，通过年货直播间扩大传播范围，为乡村振兴注入数字动能。
为吸引年轻群体参与，活动推出“购盲盒抢入场券”创新玩法：基础款、进阶款、典藏款三大盲盒，涵盖赛事入场券、农副产品折扣券、定制周边及农产品礼包，将观赛期待与消费需求深度绑定，有效提升活动吸引力与参与度。
活动期间，还将同步举办体育主题音乐展演、非遗互动、数字艺术体验、公益助农直播挑战赛等配套活动。据承办方中达楚稻(湖北)农业产业有限公司介绍，12天的赛事与持续两个月的消费季中，每天将有国内外不同行业嘉宾现场助力，不仅为市民打造“观赛、购物、体验”三位一体的消费盛宴，更通过“体育引流、产业增收”模式，推动乡村优质资源对接城市消费市场，最终实现“惠农、便民、城乡互融”的目标。
“京彩·燃冬体育嘉年华2025北京体育消费季”暨“2025超级碗全国城乡足球联赛”是体育产业、消费市场与乡村振兴协同发展的一次重要探索，将成为促进城乡资源互融、互利共赢的生动实践。
(刘泽楷）
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