中国体博会海外观众招募有新招

　　2026(第43届)中国国际体育用品博览会(以下简称“体博会”)将于5月21至24日在厦门国际会展中心举办。为打破传统招观模式的地域与信息壁垒，今年体博会正在通过多平台协同布局，精准触达全球各地的体育用品经销商、赛事运营商、场馆负责人等体育产业从业者目标群体。组委会将围绕展会亮点、新品发布、行业论坛等核心内容，在新周期以更具感染力的方式传递给海外受众。

　　自海外媒体宣传计划正式启动以来，相关工作在有条不紊地向前推进——组委会依据海外自媒体运营生态打造本土化、特色化传播内容的同时，与体博会国内自媒体账号形成了内容深度打通、传播同频联动的运营格局，构建起国内、国外全域协同的自媒体传播矩阵，招观传播的精准度与覆盖面实现双重提升。

　　体博会组委会在持续运营海外传播内容的基础上，启动2026体博会海外社交媒体与数字广告推广计划，这一计划将精准锚定全球体育产业核心市场，依托大数据分析洞察目标客群，精准锁定核心群体，传递体博会的产业价值与商贸机遇。组委会深度联动海外体育产业协会及权威媒体合作伙伴，建立多维度内容共创与全域传播机制，借助合作伙伴的行业影响力与本土粉丝基础，实现传播声量的倍增；辅以精准定向的数字广告投放，根据地域、行业、需求等维度实现“千人千面”的智能触达，逐步构建从信息触达、兴趣激发，到意向转化、观展报名的“全链路营销闭环”——让海外招观转化更高效、更精准。此外，该计划还在全平台传播内容中嵌入“一键注册观展”的便捷入口，打通海外观众从了解展会到完成报名的全流程线上通道。简化操作步骤，降低报名门槛，提升海外观众的操作体验与报名意愿。

　　今年体博会的海外媒体传播策略不仅覆盖Google Ads、Facebook、Instagram、LinkedIn、TikTok等主流搜索与社交平台，还基于平台特性、用户搜索意图、阅读习惯及地域实施差异化投放，让传播内容更贴合当地受众，兼顾广泛曝光与精准触达，提升触达效率，最终有效推动海外观众的注册与转化。同时，体博会组委会结合数据分析与展商调研结果，将预算重点倾斜于高转化关键词及高意向区域。例如，针对“健身器材制造”“场馆设施营造”等海外高热度搜索词加大投放；在稳固美国、欧洲、日韩等成熟市场的同时，加大对南美、东南亚等增长市场的资源投入——通过与合作伙伴协同发力，精准触达新兴市场的专业买家与渠道商。

　　此外，体博会组委会还提前布局接入WhatsApp等主流即时通讯工具，便于海外用户一键发起咨询，大幅提升互动的便捷度与响应效率。目前，体博会海外社交媒体与数字广告推广计划已在全球核心市场全面铺开，精准投放的内容与广告已实现对目标客群的广泛触达，“一键注册”入口的访问量与报名量正持续攀升，海外观众招募工作迎来新一轮增长热潮。这一计划的实施不仅为今年体博会汇聚全球优质观众资源筑牢了坚实基础，更以数字化、精准化、本土化的传播方式，向世界展现了中国体博会的专业品质与国际化视野，进一步提升了中国体博会在全球体育产业领域的品牌影响力与行业号召力。

　　(丰佳佳）