2026中国体博会海外买家持续增长

　　2026中国体博会周期，组委会创新升级推出“海外优质买家专属计划”(以下简称POB计划)，依托于精准邀约机制、定制化供需匹配、一对一商务对接及全流程专属保障服务，高效衔接海外优质采购需求与本土企业优质供给，精准打通内外贸易链路。

　　POB计划精准聚焦国内外体育用品产业供需对接的核心痛点，通过整合资源与优化流程，打破地域壁垒与信息隔阂，实现采购需求与企业供给的高效适配。

　　截至目前，2026中国体博会海外预登记观众数量较去年同期增长45.74%。与之同频，中国体博会境外社交媒体传播的相关数据明显攀升。随着全球体育产业的复苏和数字化发展趋势的推动，海外买家对中国体博会的定位正从最初的“了解市场”逐步转向“明确采购”，中国体博会也因此正加速成为海外买家集中寻找优质供应商、高效对接产业资源的重要窗口。

　　在此基础上，2026中国体博会组委会通过优化接待流程、提供多语言支持及定制化商务匹配等举措，全面提升海外优质买家的参展体验，多措并举进一步提升高质量海外买家占比。据组委会相关负责人介绍，目前已有近100家海外买家通过POB计划确认到场，覆盖东南亚、欧洲、北美洲等重点及新兴国际市场。整体来看，当前POB买家结构更贴合中国展商实际的海外贸易需求，覆盖海外贸易、渠道批发、终端零售等多种采购角色。同时，多个重点市场的买家确认到场工作已完成，目前正在推进展商与买家的需求匹配工作。

　　从“专业观众画像”的角度看，2026中国体博会POB买家呈现出更明确的采购特征，具体表现在以下四方面：第一，买家采购决策权更强，身份更清晰：企业主/CEO占比高达81.82%，且在不同公司类型中占比均超七成，表明参与中国体博会的海外观众是以具备采购决策权的核心岗位为主的群体。第二，参观中国体博会意图明确，其中超过66.23%的POB海外买家到场核心目的是采购，同时超过57.14%的POB海外买家明确希望寻找新供应商。到场观展并非单纯“看展”，而是带着明确采购目标前来寻找产品、筛选供应商、推进合作。第三，POB买家感兴趣的品类重点集中于健身器材、康复、户外健身设施、体育场馆设施、球类运动、运动休闲等板块——这些板块正是当今全球体育用品供应链上的核心类别。第四，海外买家对中国市场的采购依赖度高：预登记报名的企业曾经从中国采购体育用品的平均占比高达75.45%——这充分显示了中国市场作为全球体育用品重要供货地的位置不变。

　　为全面优化国际采购体验，促进更高效的商贸合作，组委会将为POB海外买家提供专属接待、多语言协助、定制化洽谈安排等全方位现场服务，通过数字化管理工具和人性化支持措施，持续提升买家参会体验与供需对接效率。通过展会提供的商贸活动配套服务，海外买家可借助区域性平台合作模式去深入了解中国体育市场的最新动态与需求趋势，而国内各地的协会及企业也能与国内供应商和海外优质买家进行交流，推动国内外体育产业在技术、资本、市场等层面的深度融合。

　　(丰佳佳）