海南体旅融合绽放新光彩

　　海南，这座充满热带风情的岛屿，正以大型品牌体育赛事为引擎，驱动体育与旅游产业深度融合，书写体旅融合发展的新篇章。

　　打造国际体旅新名片 激活产业融合新动能

　　环海南岛国际公路自行车赛(以下简称“环岛赛”)每年吸引众多国际顶尖车队参赛，2025年855.64公里的赛道串联起海南的绝美风光，成为流动的旅游风景线。环海南岛国际大帆船赛(以下简称“海帆赛”)作为中国竞技水平最高的大帆船多日拉力赛，蔚蓝大海与金色沙滩相映成趣，吸引全球航海爱好者关注。海南高尔夫球公开赛向世界各地的球员推介海南优质的高尔夫旅游资源。国际旅游岛帆板大奖赛是国内帆板业余赛事中规模最大、内容最丰富的水上比赛。这些品牌赛事与海南旅游深度绑定，形成独具海南特色的体旅IP，提升了海南在国际体旅市场的知名度和影响力，让 “到海南看顶级赛事、享热带风情”成为新潮流。

　　重点体育赛事通过多元创新举措，秉持“赛事推动旅游，旅游赋能赛事”的观点，践行“跟着赛事去旅游”理念，让赛事进景区、进街区、进商圈，串联推介途经市县的旅游文化资源，实现赛事经济与旅游消费的双向赋能。2025环岛赛上线“嗨骑海岛”文旅数智化平台，访问量突破20万次，带动文旅消费超2000份；推出VIP尊享观赛之旅、环岛赛限定9.9元骑行快闪游等产品，吸引900余人参加，满足不同人群的多样化需求；全新推出13款精美赛事主题周边产品，涵盖了多个骑行品类，联动“酷游海南”微信小程序，一站式推介海南全要素旅行指南，实现体旅深度融合。海南高尔夫球公开赛搭建了欧洲挑战巡回赛、环岛巡回赛、业余锦标赛多维赛事体系，带动高尔夫球场周边住宿、餐饮消费等高端消费。2024年五项赛事产生直接和间接经济效益23.96亿元，较去年增长148%，赛事经济与旅游消费的融合，成为拉动海南经济增长的强劲新动能。

　　传播海南特色新魅力 开拓体旅发展新路径

　　环岛赛线路充分结合海南热带滨海、雨林、山地等地理优势，同时展现了海南环岛旅游公路及环热带雨林国家公园旅游公路建设成果，立体呈现海南“山海赛道”的生态与人文魅力。国际旅游岛帆板大奖赛以“带上帆板去旅游”为主题，让运动员和游客深度体验海南海滨运动乐趣，在各地分站赛中宣传海南特色。海帆赛开发“帆船体验日”，推出文创周边，将帆船文化与海南黎苗文化、海洋文化相融合。高尔夫球公开赛在海口、三亚等多地举办，选手在挥杆之余领略海南优质的高尔夫资源。环岛赛联动赛事酒店、商家展出当地美食、热带水果、文创产品等，并推出带有环岛赛标识的定制周边产品和食品，让国内外参赛团队“跟着赛事品美食”。各项赛事活动成为海南文化传播的载体，让游客在参与赛事的过程中，深度感受海南独特的文化魅力，实现体育、旅游与文化的有机统一。

　　海南在体旅融合中不断创新突破，为行业发展开拓新路径。2025年环岛赛首次配套举办自行车装备展，助力海南打造自行车完整业态。装备展集竞技、文化、消费、趣味体验于一体，40余家国内外知名自行车运动及体育行业品牌参展，部分公路车、山地车和智能穿戴设备等尖端产品首次在海南亮相。国际旅游岛帆板大奖赛海口站新增青少年OP帆船级别、女子和男子水翼专业级项目，吸引更多群体参与，推动帆船帆板运动普及。海帆赛吸引了众多世界冠军参与，传播流量大增，也让赛事更具挑战性和吸引力。这些创新举措不仅丰富了赛事内容，也推动海南旅游向专业化、品质化升级，为体旅融合发展注入源源不断的活力。

　　(轧学超 宋洁）