日前，米兰冬奥会主新闻中心举行新闻发布会，国际奥委会发布赛事数字传播与社交媒体运营相关数据。本届冬奥会期间，中国数字形象结合春节主题推广活动实现近7.5亿次互动，中华优秀传统文化借助冬奥平台实现高效国际传播，成为赛事全球传播的亮点。
在发布会上，国际奥委会发言人马克·亚当斯介绍，中国春节元素与冬奥场景深度融合，以喜庆祥和的中国红、非遗民俗体验、新春文化互动等形式，在冬奥村、竞赛场馆与全球数字平台广泛呈现，吸引各国运动员、观众与网友积极参与，充分展现中华文化的亲和力与感染力。这一传播成果，既延续了北京冬奥会的文化传播势能，也为奥林匹克运动注入鲜明的东方文化气韵，推动文明交流互鉴走深走实。
在社交媒体传播层面，本届冬奥会运动员相关内容总互动量突破13亿次，人均互动约50万次，荷兰速滑选手尤塔·莱尔丹个人互动量超1亿次，幕后纪实类内容最受全球用户欢迎。
国际奥委会运动员委员部主任卡维·迈赫拉比表示，赛事优化运动员自主拍摄规则，鼓励运动员以第一视角分享奥运体验，让传播更具真实感与人情味。同时，组委会联合各大社交平台，运用人工智能技术治理网络辱骂、净化传播环境，联动各国奥委会为运动员提供全方位支持，保障传播生态正向有序，让奥林匹克正能量成为主流。（林剑）
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