三地 三色 三主题 京张全季体育旅游嘉年华迈入“全域时代”

　　坝上的“风”，吹到了第六年。

　　7月15日至18日，第六届京张全季体育旅游嘉年华集中活动在河北省张家口市康保县、沽源县、蔚县三地同步举办。这是嘉年华自2021年创办以来，首次告别“崇礼主场”的单一模式。

　　五届深耕，共计1018项赛事文旅活动、251个体育旅游精品项目。而第六届最大的变化，不在数量，而在结构——它从一场赛事的嘉年华蝶变为一个生态的嘉年华。

　　全域之变

　　要理解第六届的全域之变，需要先看清前五届走过的路。

　　2021年9月，首届京张全季体育旅游嘉年华在崇礼启动，使命明确：为北京冬奥会后的场馆利用与京津冀协同发展搭建框架。彼时发布的49项品牌赛事活动、“四季八线嗨玩京张”主题旅游线路以及首批11个京张体育旅游研学目的地，定义了嘉年华的初始盘面。

　　此后几届嘉年华不断扩容提档。第二届移师“雪如意”，第三届、第五届扎根富龙四季小镇，第四届再回“雪如意”。场地数度更迭，崇礼作为圆心的位置始终未变。活动密度逐年攀升，至第五届形成“1个主场+3个专场+135场系列活动”的体系。2024年第四届首次增设延庆站，是空间扩张的第一次试探性落子。

　　数据显示，嘉年华发布赛事文旅活动从首届49项赛事活动，到第五届累计突破1018项；精品项目从前两届累计的63个增至251个。十佳精品体育赛事、十佳体育旅游线路、十佳体育旅游目的地等六个“十”系列品牌，构成了嘉年华产品的四梁八柱。

　　“前几届做的是搭框架、立品牌、铺产品(的工作)。”张家口市体育局相关负责人说，“到了第六届，网络里的每个节点都要‘活’起来。”而三个地貌迥异的县首次同时成为核心舞台，正是这张网络的密集激活。

　　支撑这张网络的是崇礼五届深耕积累的硬底座：9家国际一流滑雪场、219公里雪道、71.53%的森林覆盖率、18.4摄氏度的夏季均温，冬奥场馆利用率超80%……正是有了这样厚实的“圆心”，三县联动才有了坚实的辐射基座。

　　空间之变

　　康保的草原，沽源的湿地，蔚县的林海，三张迥异的生态底牌，在第六届首次打出组合拳。

　　沽源主攻亲水轻户外，库伦淖尔湿地草甸连绵，环湖骑行、空中滑翔、湖畔露营是其核心产品，2026第二届“沽塞杯”冀蒙草原湿地自行车骑游大会就在此举办。康保集聚“竞速+休闲”玩法，在万亩草原举办机车越野全国邀请赛，形成独特赛事体验。蔚县适配山野探索，小五台、麻田岭至空中草原的穿越路线在全国越野圈被视为隐藏款。

　　“三个县组合在一起，不是‘1+1+1’，而是草原×湿地×山林的立体矩阵。”河北省体育局经济处相关负责人说，“不同地貌支撑不同项目，不同项目吸引不同人群，三地互相导流。”

　　此前延庆站的加入只是线性延伸，而第六届三县同步、各自主打不同品类，真正进入多中心、网格化结构。

　　“以前提京张体育旅游带，脑子里只有一个画面——冬天去崇礼滑雪。”一位京津冀户外运动产业学者说，“三县同办，等于一次性从崇礼延展到了整个坝上，这比多办几场赛事的价值大得多。”

　　业态之变

　　前五届嘉年华体育赛事是主角，文旅配套是配角，这种模式的局限在于同质化。第六届明确要跳出单一赛事框架，打造一站式综合户外体验体系，关键词不在“融合”，而在“跳出”与“一站式”。

　　规模是结构变化最直观的体现。本届嘉年华规划240余项重点赛事活动，贯穿6月至10月，其中超50%安排在周末或节假日：6月的国际体操联合会艺术体操世界挑战杯赛、崇礼100越野赛已先行落地；7月至10月，世界人形机器人运动会、国际自盟竞速小轮车世界杯、京津冀铁人三项赛等接续登场。

　　变化具体落在三个维度。其一，产品精准分层。《2026“跟着赛事游京张”赛事活动日历》与《2026年京张体育文化旅游带全龄乐享户外休闲指南》首次同步发布。亲子运动成长营、青年极限挑战、中老年康养骑行，三类人群第一次获得嘉年华层面的分众化推荐。

　　其二，消费链条闭环。票根优惠、免费接驳、集章打卡被纳入惠民矩阵。户外展销、非遗市集、主题演艺、体育研学等配套，将看一场比赛延伸为逛市集、买装备、住民宿、吃土菜的完整消费链。

　　其三，流量精准转化。本届首次将“赛事流量赋能在地消费”明确写入活动设计。“以前嘉年华的时候客人只是多停留几天，活动一撤就冷清。”康保县一位民宿经营者说，“今年把赛事路线和民宿集群绑在一起，我们就不是‘路过’，而是成为了‘目的地’。”

　　这也是本届嘉年华进一步突出体育赛事进景区、进街区、进商圈理念，让“过路流量”沉淀为“在地消费”的体现。

　　产业之变

　　前五届的“产业”多停留在赛事对消费的间接拉动层面。第六届则直接把“产业”从背景推到前台，三天三地连续举办三场产业活动。

　　在沽源举办的座谈会聚焦投融资与本土IP打造的实操，配套重点项目签约；在康保的嘉年华启动仪式发布整体活动安排、“跟着赛事游河北”等；在蔚县召开的产业大会站位最高，立足“十五五”开局关键节点，京津冀体育部门联合发布体育产业协同发展行动宣言、年度重点赛事名录等。

　　河北省体育局相关负责人表示：“活动是一时的，平台是长久的。我们希望沉淀下来的是一套可复制的区域协同机制、一批可持续运营的户外目的地、一个能对接资本和项目的产业生态。”

　　6月至10月，贯穿初夏至金秋，第六届嘉年华的时间跨度与往年并无二致。真正的不同藏在“全季”二字里。

　　“我们最终要做的，不是办一场更热闹的嘉年华，而是让嘉年华之后，坝上仍然热闹。”张家口市一位长期关注体育产业的地方官员说。

　　7月坝上，更值得期待的是，嘉年华的聚光灯巡过三县之后，留下来持续的繁华。

　　聚光灯外才是“全域”的真正考场

　　三县同步、三场产业活动接力、三项主题差异布局——第六届京张全季体育旅游嘉年华的“全域联动”，不是把一个蛋糕切成三块，而是同时烤三个不同口味的蛋糕。

　　前五届“崇礼主场”模式的最大优势，是资源集中、品控可控、传播聚焦，“办热”的概率自然高。第六届则把舞台从一区扩到三县，等于把聚光灯拆成三束，每束都要够亮。这考验的不再是执行力，而是系统力。

　　系统力第一层是标准统一。三县基础设施、接待能力、赛事运营水平参差不齐。沽源湿地骑游和康保机车越野，对场地、安保、医疗保障的要求截然不同。“京张体育文化旅游带精品赛事”案例的评判维度恰恰是三县需要对标的刻度尺。标准立住了，才能够真正成就全域品质。

　　第二层是协同共生。三县不是竞争对手，而是互为客源地、互为导流口。骑游爱好者结束沽源之行，能否被自然引导到康保看一场机车赛？跑山选手在蔚县完赛，会不会顺路去沽源露营？这需要产品层面的线路设计、票务联动和信息互通。“跟着赛事游京张”从口号变机制，功夫在赛事之外。

　　第三层最难——自我运转。全域联动如果只停留在集中活动的四天，不过是一次升级版的“分会场模式”。真正的考验在聚光灯撤走之后，系统仍能自行运转。

　　“让嘉年华之后，坝上仍然热闹。”这句话的分量，远比7月集中活动的四天更重。而坝上已经迈出第一步——三县的风，不只从一个方向吹来。

　　(张昕）