推动体育真正走进群众融入生活 ——“十五五”时期体育宣传的使命与方向

　　习近平总书记高度重视体育工作，强调“体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台”。这一重要论述，深刻诠释了新时代体育兼具健康价值、民生价值、经济价值与文化价值的多元属性，为全民健身事业长远布局和体育强国建设提供了根本遵循。

　　从1995年《全民健身计划纲要》颁布，到2009年设立“全民健身日”，再到2023年新修订的《中华人民共和国体育法》设立“体育宣传周”，数十年接续发展中，我国全民健身、体育宣传实现了从阶段性普及到制度化推进、从赛事宣传到法治化保障、从单一功能传播到综合价值塑造的全面升级。全民参与体育，体育造福人民，全民健身事业完成从量变到质变、从民生福利到国家战略的历史性跨越，体育逐渐成为融入民生改善、社会治理、文化建设和国家发展的系统工程。

　　今年8月，我国迎来全国第18个“全民健身日”与第4个“体育宣传周”。恰逢《体育强国建设“十五五”规划》(以下简称《规划》)落地实施，站在全新的发展起点上，我们要创新传播思路、拓宽宣传视野、丰富内容供给，精准勾勒健康、民生、产业、文化四大时代画像，推动体育真正走进群众、融入生活，为体育强国建设凝聚磅礴力量。

　　一、聚焦健康画像：从全民健身普及，迈向全民健康提质

　　《规划》明确提出要推动全民健身与全民健康深度融合，这与《全民健身计划(2026—2030年)》的部署高度契合。“十五五”时期要聚焦健康画像，要推动从“强身健体”向“全生命周期健康”升级。

　　《2025年全民健身活动状况调查公报》显示，我国7岁及以上居民经常参加体育锻炼人数比例达38.52%，但“盲目运动、不规范运动”等问题依旧存在，运动损伤、无效健身风险突出。体育宣传要将体育与健康深度融合，从“动员参与”转向“科学指导”。对此，需要充分发挥各类传播载体作用，以老百姓喜闻乐见的传播形式实现信息的精准触达。其中，体育政务新媒体不仅是体育信息传播的重要渠道，还是构建体育认知的核心载体。在广泛调动各类传播平台的前提下，积极借助垂直渠道的公信力，以体育科普为抓手，聚焦提升科学健身知识、体卫融合理念、慢病运动干预、运动损伤预防与康复等专业内容，推动“运动是良医”理念落地生根。

　　在内容与形式上，体育宣传要通过常态化、精准化、场景化的宣传引导，持续输出适配不同群体的健身内容；通过图文解析、短视频、直播教学等多元方式定制差异化的科学运动方案；通过高频、精准、持续传播科学运动知识，潜移默化重塑大众的运动行为与健康认知。提升群众从“动起来”到“科学动、有效动、健康动”的意识，真正实现体育赋能健康的价值升维，打通全民健身到全民健康的实践通道。

　　二、聚焦民生画像：从设施全面覆盖，迈向服务普惠优质

　　《规划》通篇贯穿以人民为中心的发展思想，明确提出要完善全民健身公共服务体系，助力提升人民健康水平和生活品质。“十五五”时期要聚焦民生画像，核心是让体育发展成果更多更公平惠及全体人民。

　　近年来，我国体育公共服务供给持续扩容，截至2025年底，全国共有体育场地500.37万个，人均体育场地面积3.11平方米，社区“15分钟健身圈”基本实现。然而，区域、城乡、群体间发展不平衡问题仍然存在。“十五五”时期，规划明确提出推动群众身边“小而美”的场地设施建设工程，并提出到2030年人均体育场地面积达到4平方米左右的目标。

　　如何做到体育普惠政策的广泛传播及精准触达，这就需要做好宣传工作的短期与长期规划，科学制定宣传清单，将日常宣传与赛事宣传、重要节点宣传有机结合，将群众体育运动与体育产业发展相结合，以“润物细无声”式的宣传策略提升宣传效果。体育宣传要始终站稳人民立场，聚焦群众感受，用镜头记录老旧小区健身器材更新、口袋公园变身健身乐园等鲜活场景，深入挖掘基层体育工作者扎根一线、默默奉献的暖心故事，通过有温度、有烟火气的宣传内容，让体育的民生底色更加鲜明、体育的惠民成效更加可感可触可享。

　　三、聚焦产业画像：从业态初步培育，迈向动能持续释放

　　《规划》明确提出，要加快体育产业扩容升级，有力服务经济社会发展大局，要完善现代化体育产业体系，大力发展赛事经济，提升户外运动发展水平，优化体育业态和消费环境，设定2030年体育产业总规模突破7万亿元的发展目标。

　　1993年，原国家体委印发《关于深化体育改革的意见》，确立了我国体育事业“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的改革发展思路。经过30余年的探索，体育产业已经成为我国经济发展的重要组成部分。时代的发展为体育产业前行开辟了广阔空间、提供了全新路径，“十五五”时期，体育事业要聚焦产业画像，重点围绕业态扩容、消费升级、科技赋能、动能聚集持续发力。

　　如何做好体育产业宣传，是摆在体育产业发展面前的一道必答题。体育产业宣传需要聚焦体育赛事IP打造、多元产业布局、体育消费、体育产业治理等方向，通过多形式、多角度的议题设置，不断探索创新全新的体育产业应用。传播渠道上，可结合体育产业的实际场景，强化线上与线下的互动效果，打造“体育+”文旅、休闲、康养、科技、乡村振兴等多产业融合传播矩阵，进一步延伸体育产业价值链。

　　四、聚焦文化画像：从赛事热点传播，迈向体育文化浸润

　　《规划》专门对传承弘扬中华体育精神、丰富体育文化产品和平台、加强赛场文明培育作出系统部署，明确提出要促进体育文化繁荣兴盛。毋庸置疑，“十五五”时期要聚焦体育文化画像，目标是精神铸魂、传统焕新、文明涵养。

　　长期以来，体育传播存在流量化倾向，舆论视角大多围绕赛事胜负、明星热点，对蕴含其中的中华体育精神、传统体育文脉、时代价值内涵挖掘不深、传播不足。同时，体育畸形饭圈文化、过度娱乐化等不良倾向，也影响体育文化健康发展。

　　体育宣传要坚定文化立场，主动担当体育文化传播使命。要持续深耕中华体育精神宣传阐释，充分发掘体育的文化属性，让中华体育精神深入人心、凝聚社会共识。要活化传承中华优秀传统体育文化，深度盘活体育非遗资源，依托文化展演、互动体验等多元载体，全方位展示传统体育文化底蕴。要持续涵养健康向上的球迷文化、赛事文化，持续净化体育舆论环境，讲好中国体育故事，让体育文化成为涵养社会文明、赋能体育强国建设的精神根基。

　　体育强则中国强，国运兴则体育兴。在“十五五”新征程上，中国体育事业必将迈入全面提速、全面提质的发展新阶段。以“全民健身日”为契机，以“体育宣传周”为载体，不断创新体育宣传模式与传播手段，激发全民体育热情，让体育宣传工作持续为体育强国建设、健康中国建设注入新动能。

　　(武汉体育学院 朱妍珏）