户外运动消费释放潜力与动能——中国体博会体育消费及服务展区探秘

　　当前，国内体育消费与服务市场正加速向智能化、社群化方向深度演进，户外运动消费热潮席卷城市生活，推动运动装备定制化、虚拟体验普及化以及代际互动社群生态的成熟，从而释放巨大的市场潜力与消费动能。基于市场动态与政策导向，2026中国体博会体育消费及服务展区进行了多维度的适应性调整，展区内容设计进一步细化，招展规模扩容，最大限度满足多元参展需求，展区配套活动全面升级，更精准匹配大众偏好与企业诉求。

　　2026中国体博会体育消费及服务展区定位为“大众体育爱好者运动装备及体育消费一站式服务平台”，以“运动消费进阶”为主线，推出了大众运动垂直细分领域专区，展示全球新兴体育运动、潮流装备及风靡都市的户外运动产品及周边，展区展品覆盖体育消费及服务产业链的热点领域，类别丰富。

　　据展区负责人介绍，为精准对应市场细分需求，展区将分为乒羽网专区、运动鞋服专区、休闲体育专区、体育服务专区、三大球专区、户外运动专区、城市时尚运动专区等七大板块，其中城市时尚运动专区、户外运动专区、体育服务专区这三大专区值得特别关注。

　　作为由中国体博会组委会与中国体育用品业联合会相关单品类专委会合作全新打造的专区，城市时尚运动专区包含了轮滑滑板运动、跳绳、飞盘、骑行、搏击及竞技格斗、匹克球器材等产品品类。该专区参与门槛低，社交属性突出，场景融合度高，时尚与个性化凸显。以轮滑、滑板运动为例，专区将引入行业顶级品牌合作打造沉浸式体验区，吸引年轻群体参与，强化社群连接；再以匹克球运动为例，专区将打造集体验、教学与社交于一体的沉浸式场景，降低入门门槛，促进运动社群代际融合。

　　从智能装备到沉浸式体验，从绿色制造到跨界融合，体育消费市场正从“规模扩张”转向“质量深耕”。户外运动专区将集中展现中国体育户外消费的品牌化、专业化特征。当下，新型户外运动趋势日益凸显，尤其是户外运动装备的热销，侧面展现出品牌对户外运动市场的深耕与消费者需求的精准把握。专区不仅汇聚众多知名户外品牌，展示其最新研发的专业装备，从高性能登山鞋到轻量化露营帐篷，从智能户外手表到多功能户外背包……此外，该专区内届时还将设置互动体验区，让参观者亲身体验这些专业装备在实际户外场景中的应用效果。在户外运动专区中，水上运动板块重点展示桨板、皮划艇等新兴项目，将深度融入厦门当地特色，加速运动社群在厦门都市圈的凝聚，推动户外消费从展会延伸至日常场景，真正实现“燃厦”效应。

　　在体育服务专区中，头部电商服务平台将有望入驻展会现场，设立线上互动展区，提供实时下单、限时优惠和直播导购服务——消费者可现场体验“一键购买”专业运动装备的便捷性，强化电商与运动社群的深度连接，推动消费场景线上、线下无缝融合。

　　品牌大众体育赛事主办方、大众赛事专业服务公司、电商平台、体育旅游服务商、户外运动俱乐部等机构加盟体育服务专区，为专区带来了丰富的赛事资源、专业的服务方案及多样化的社群活动，不仅推介赛事活动，还提供赛事报名、旅游路线咨询等一站式服务，进一步拉近消费者与户外运动的距离，激发都市人群的参与热情。

　　(丰佳佳）