户外“热”得快 更要“稳”得住

　　户外运动在国内的兴起，来自政策支持和市场需求的双重驱动。2025年，国务院办公厅转发国家发展改革委、体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》，其中提出到2030年建设100个左右高质量户外运动目的地。同年10月，第一批49个高质量户外运动目的地名单公布，政策框架正由顶层设计转向落地实施。户外运动参与者不断增加，截至“十四五”末，我国户外运动参与人数超过5亿，相关产业总规模约3.17万亿元。从政策到市场，户外运动从“小众爱好”走向“大众参与”的路径已经全面打通。

　　在高速发展的趋势下，户外产业的各类利益相关者更需要意识到，产业跑得越快，安全治理越要跟上。《2025年度中国户外探险事故报告》显示，2025年全国共发生户外探险事故473起，同比增长41.2%，造成死亡131人、受伤272人、失踪37人，其中山地事故占比超过八成。这些数字的背后，不只是上升的救援压力，更是出发前的风险判断和预防没有被真正前置。相较于具体制度的缺位，更深层的短板是户外安全文化尚未形成。成熟的户外文化，参与者首先应当知道自己在做什么，知道在何种情况下必须回头。然而，在涉及到户外运动的传播与组织生态中，风险常常被后置。“挑战”“出片”“人生必闯”“此生必驾”的宣传标语，往往压过“评估”“准备”“量力而行”。社交平台将未开发区域包装为“秘境打卡点”，弱化其“危险”属性；部分组织者以“零经验可参加”“一双运动鞋即可”等话术招揽顾客，领队资质缺乏核验；参与者对风险的认知，往往也停留于攻略和短视频层面。从传播到组织再到参与，风险被层层淡化。

　　因此，“稳”的次序不宜颠倒。先立意识，再定标准，最后才是搭建设施。一是将安全从“事后提醒”转为“事前共识”，使风险认知成为户外产品的一部分；二是在意识共识的基础上推进举措共识，形成路线分级、领队资质、保险保障和救援响应等标准；三是进入具体设施建设，完善通信覆盖、预警发布和救援站点布局。只有这样，安全才能落到每一次出发，户外“热”才能真正“稳”得住。

　　户外产业真正的韧性，从不在于把更多人送进山野，而是在于让每一个前往山野的人，带着对风险的清醒认知出门，带着对自然的敬畏回家。只有让安全责任落到每一个脚印、每一段路线，户外热才能从一时风尚沉淀为健康的运动文化和有韧性的产业生态。

　　(清华大学经济管理学院教授 王雪莉）