冬奥会转播收视与数字互动双创纪录

　　国际奥委会日前发布数据，米兰冬奥会全球转播覆盖与数字平台互动量均创下冬奥会历史纪录，印证了冬季奥林匹克运动愈发强劲的全球影响力。

　　本届冬奥会依托24家全球持权媒体和80余家次级授权方，通过全平台触达全球数十亿观众，各时区收视数据均大幅刷新预期。作为东道主，意大利有三分之二民众收看了赛事转播，收视占比高于2024年巴黎奥运会，赛事收视总量更超此前三届冬奥会之和。下届冬奥会东道主法国表现亮眼，已有超5000万观众通过法国电视集团收看赛事。

　　美国市场的收视增长尤为显著。截至2月16日，NBC环球平台赛事平均收视达2430万人次，赛事前11个比赛日单日收视均突破2000万人次。流媒体成为收视增长的核心引擎，NBC环球流媒体播放时长累计达112亿分钟，较此前所有冬奥会总和增长62%；华纳兄弟探索集团的流媒体收视小时数较北京2022年冬奥会实现三位数增长，创下其转播冬奥会的历史最佳战绩。

　　尽管存在时差，亚洲市场的赛事关注度依旧居高不下，赛事第9日日本地区收视观众达9200万人次，占当地潜在收视人群的80%；中国选手苏翊鸣、徐梦桃夺得两枚金牌，更在社交媒体引发超3亿次互动关注。

　　赛事的火爆同样体现在数字平台，奥运官网及官方App用户量已突破1亿，创下冬奥会数字平台用户量新纪录。奥运官方社交媒体账号的互动量已超90亿次。目前，奥运App已在全球75个国家和地区登顶体育类应用榜单。

　　运动员始终是数字传播的核心力量。赛事期间，运动员个人社交媒体账号累计带动超14亿次互动，粉丝总量接近10亿。奥运村和训练区的内容创作权限开放，让运动员以更真实的视角与全球粉丝互动。为触达更广泛的年轻群体，本届冬奥会推出专项创作者计划，超100名数字创作者深入赛场，与持权媒体、主流社交平台合作，通过多元化内容呈现冬奥幕后故事。

　　全球观众通过转播、流媒体、数字平台全方位拥抱米兰冬奥会。这场跨越山海的冰雪盛会，正以蓬勃的热情连接世界，充分彰显了冬季奥林匹克运动生生不息的活力。

　　(林剑)